Я столько училась продюсированию — кажется, знаю всё Кроме одного: как стать медийной без бюджета. Когда бюджет — это твоя голова, ноги, крылья и хвост. Об этом не рассказывают на курсах по популярности. Но к этому готовят во ВГИКе. Я помню третий курс. Нам сказали прямо: если вы не сын и не дочь тех, у кого есть доступ к деньгам, то «какой ты, нахрен, продюсер». Несколько человек встали и ушли. Другие, как я, остались — и балансировали, работая руками на чужих проектах. Проект «без денег» сегодня — это везение, риск, идиотизм, смелость, авантюризм и кретинизм. Всё ровно в таком коктейле. Потому что соцсеть (любая) любит красивую картинку. А красивая картинка — это труд оператора, как минимум. Одна блогерша сказала: «Ко мне оператор приходит каждый день на три часа». Плюс администратор, сценарист, монтажёр. Даже бюджетный оператор — это 10–15 тысяч за три часа. 300 тысяч в месяц. Ну, при везении — 150. А ещё монтаж. Локации. Логистика. Но даже красивой картинки недостаточно. Нужны медийные лица рядом. Светская жизнь. Треш-контент я не беру — письки, сиськи, маргинальщина мне не близки. Позориться за относительные копейки — такая себе история. Медийные лица — это, давайте честно, от 500 тысяч за один выход. Вход на мероприятие и протекция. Сопровождение — от 2,5 миллиона. И это не самый звёздный, даже не середина Олимпа. Но это самый быстрый социальный лифт сегодня. Тебя считывают по окружению. По тому, с кем ты в кадре, кто твои «друзья» в кадре! В подкастах то же самое. Пригласить звезду на коммерческих условиях — от 300 тысяч до 2 млн (из тех, с кем общалась я). А там дальше — космос. Иногда можно бесплатно, но это результат везения, труда и упрямства (у меня пока не получается). Это не плохо и не хорошо. Быть среди тех, кто может купить метро, — дорогое удовольствие. И там монетизируется всё. Тут ты за копейки будешь месяц в попу дуть клиенту, там — за рядом постоять получишь дивиденды. Я смотрю на курсы по контент-стратегиям, личному брендингу, на кейсы, которыми они прикрываются, — и улыбаюсь. И вспоминаю тот жёсткий семинар во ВГИКе. С голой, обнажающей правдой: Есть доступ к деньгам — всё ок. Нет доступа — ты фантазёр, мечтатель и идиот. Блогер рассказывает кейс: «Красная дорожка в Париже, выход в свет с голливудскими звёздами». Офигенно рабочая история. План за год — 3 миллиона подписчиков. Подтверждаю, легко, так можно. Я пишу в комментариях: «Бюджет?» Миллионы долларов, если она не выдумала сам кейс. А теперь придумайте стратегию, когда ты — нонейм. И денег у тебя — лапы, хвост и крылья. Кредит на 5 млн рублей — это риск. От 50 млн — уже стратегия. Это как «до 100 млн — долги, а всё, что больше — уже финансовые споры». Верно. Такой стратегии, чтобы без бюджета взлететь, — нет. Такая стратегия — результат въёбывания и везения. Блогерша тем кейсом продаёт курс за 33 000 рублей. А нахрена людям, у которых есть 33 000, кейс, сука, на миллиард? У меня постоянно такая претензия к рынку. Релевантные кейсы должны быть. Честные. Но честные никто не покупает. Потому что красная дорожка и неделя моды в Париже продаёт даже на уровне фантазии. А кейс «придётся ебашить» (правда) — не продаёт никогда. Вы за трезвость или за фантазийные фантазии?