Странные твари или кто такой HR-маркетолог?

Если вы сейчас загуглите, кто это такие, поисковик выдаст вам кашу из мнений. Потому что единого учебника по этой профессии до сих пор нет. В России она появилась буквально пару лет назад, и до сих пор половина коллег смотрит на HR-маркетолога и не понимает: это эйчар, который решил покреативить, или маркетолог, которому стало скучно продавать?

Так чем же он занимается?

Если коротко и без пыли — продает работодателя. Представьте человека, который делает всё, чтобы кандидат открыл описание вакансии и подумал: «Вау, хочу здесь работать»

Вот что на самом деле прячется под капотом у этой профессии: — Писать тексты вакансий так, чтобы они цепляли, а не навевали скуку — Придумывать «голос» компании (Tone of Voice) — чтобы мы везде говорили с людьми на одном языке — Разбираться в рекламе и продвижении — Запускать спецпроекты, которые делают бренд работодателя узнаваемым

Проще говоря, их главная задача — упаковать компанию так, чтобы кандидаты выстраивались в очередь и хотели работать именно здесь. И оценивают их работу не по тому, сколько людей пришло, а по тому, узнают ли бренд и откликаются ли на вакансии.

Почему же мы редко встречаем таких специалистов в дикой природе?

Тут всё упирается в размер компании. Гиганты часто создают целый отдел HR-Бренда, где эти задачи размазываются на толпу народу: одни ищут топ-менеджеров, другие — айтишников, третьи — рабочих. А маленькие стартапы просто не вывозят бюджет. Им бы выжить, не до развития найма

Поэтому идеальная среда обитания HR-маркетолога — компании среднего размера. У них есть деньги, но нет возможности развивать штат из 20 человек

И здесь начинается самое веселое

HR-маркетолог в такой компании превращается в многорукого Шиву. Он и за тексты отвечает, и за рекламу, и за стратегию. Но самое сложное — не делать всё сразу, а вписаться в команду.

Моим коллегам потребовалось несколько месяцев, чтобы перестать воспринимать мои идеи в штыки. И это нормально

Представьте: приходит человек, который не нанимает сам, но начинает переписывать вакансии. Запускает какую-то рекламу. Считает какие-то непонятные метрики. Для классического HR это звучит как угроза: «Этот чужак лезет в мой найм»

А для коллег из маркетинга это вообще бред. Ну серьезно: где продажи? Где выручка? Где классическая реклама, по которой можно щелкнуть и купить? Смысл этих телодвижений им непонятен. И это тоже окей. Просто у нас другие задачи.

К чему весь спич?

Пару лет назад я сама хихикала, когда появлялись какие-то странные новые профессии. Думала: «Очередная мода, бред какой-то». А теперь я сама — одна из этих «странных тварей»

Круто ли быть HR-маркетологом? Да Сложно ли? О, да

Но когда видишь, как люди реально хотят работать в компании, потому что им откликнулся твой текст или твоя реклама, — понимаешь, что игра стоит свеч