↘️ Миллион уже не тот, что был раньше, вы заметили? ↘️ И я это не про покупательную способность рубля, а про простые человеческие охваты в соцсетях. В 2020-ом, когда я занималась контент-маркетингом и руками регулярно запускала разные бизнесовые профили, мы со Skysmart с ноги зашли в TikTok — за первый месяц собрала 4 млн охватов на брендовые посты с учебным контентом и СТА (call-to-action, призыв к действию) на вебинарную воронку и покупку курсов.

Тогда это было супер классно. Считалось, что получить миллионные охваты на контент в новом аккаунте, продающем, да еще и про какие-то там теоремы и экзамены — весьма сложно. А делать фабрики UGC-креаторов (кстати, уже писала об этом термине), разогревать страницы скопированными трендами или даже просто спертыми нарезками было как-то не принято. Хотяяяяяя, тут правильнее сказать: алгоритмы и пользователи вели себя иначе.

Сейчас, запуская новый акк, путь от 0-100-500 охватов до первого млн на рилзе (или карусели) можно пройти за 2-4-6 недель. Если совсем все правильно сделаешь, то этот охват будет не 1 млн, а 4-5-7 млн. Как говорится, лично проверяла. Что касается более низких цифр, скажем, ролики на 10к каждую неделю при нулевом акке — вообще теперь не звучит как проблема.

Только вот нюанс: ценность этих охватов стала ниже. Как будто на просмотры в интернетах тоже влияет какая-то инфляция.

Под "стала ниже" я имею ввиду: • снизился объем ресурсов необходимых для получения такой цифры охватов (=ценность для создателя упала) • снизилась конверсия в остальные метрики (подписчики, клики итп) • пропал вау-эффект в глазах экспертного сообщества и простых юзеров • бизнес выхлоп, скажем так, изменился.

Итого: фраза "Я делала посты, которые стоили нифига и залетали дофига залетали на млн просмотров" в резюме 2020-го года звучала круто. Сейчас же это скорее вызывает вопросы "А ну-ка покажи, чего ты там делала? Толку мне от твоих млн-ов?"

В целом, я понимаю, что это нормальная обычная человеческая гонка за достижениями (спорт, бизнес и пр.), где каждый новый результат должен быть быстрее, выше, сильнее, а каждый старый с каждым годом становится все менее вау.

Только теперь все чаще ловлю себя на мысли, что читая кейсы, важно мысленно заземлять себя на актуальную на тот момент жизнь. Ровно как мы узнаем чуть больше про период создания художественного произведения, чтобы понимать что именно и из какой реальности говорил автор.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки