Креатив боится массовки

В этом году передо мной стоит задача: снять крутой HR-ролик для сотрудников склада

И это жесть! Потому что склад — это матерые взрослые мужики. Там нет места для подтекстов, полутонов и «автора умер». Твои хиханьки и попытки быть «вау-креативным» разобьются о кислые мины

Казалось бы, задача ясна: показать, что компании реально не насрать на тех, на кого давно насрал весь мир. Что склад — это не просто ячейка в системе, а люди. Живые, добрые, смешные, прямолинейные. «Свои в доску»

Всё понятно. Делаем нормальное ТЗ. Не «сделайте красиво», а подробный файл на несколько страниц: ЦА, боли, бенефиты, что можно и что нельзя. Чтобы человек прочитал и въехал без дополнительных вопросов

И тут начинается самое интересное — общение с креативными (хоспади, прости) агентствами

Я веду себя как в жизни: говорю прямо, шучу, использую метафоры. Заряжаю, вдохновляю, надеюсь на лучшее.

А в ответ получаю…_ «Привет, Паша! Я так люблю эту работу! Обеды у нас — пальчики оближешь!» _ И всё это под аккомпанемент титров шрифтом Arial и священной концепции «мы — одна семья». Серьезно? Вы меня слушали вообще? Я просила показать уважение и возможности через кадр. А вы несете мне хрень из 2010-х

Я говорю: «Давайте честнее. Жестче. Без фальши». Они предлагают встать и помахать в камеру…

Ну пушка-бомба, конечно. Разрыв шаблона. Никогда такого не видела.

И знаете, дело даже не в том, что люди тупые Они глухие!

Они слышат слова, но не слышат запрос. Они не умеют переводить жизнь в кадр, поэтому лепят шаблоны

Можно смириться и снять постное говно. Вот это классическое — на 10 минут, где тётка монотонным голосом умирающего лебедя рассказывает, что у нас есть ДМС (Ебть как круто! А у других, блин, нет!)

Но я не хочу. И дело не в профессиональной гордости. А потому что складские ребята, да и вообще линейный персонал — это самая важная часть рынка, которую почему-то привыкли не замечать

Серьезно. Без курьеров Я.Лавки я бы уже давно умерла с голоду!

Я всё ещё верю, что крутой креатив возможен даже там, где, кажется, умерла вся надежда. Где бетон, коробки и взрослые мужики.

Если надежда есть и у вас — кидайте в меня идеями. Безумными, честными, настоящими. Давайте придумаем что-то, что не стыдно показать тем, кто реально держит наш комфорт на своих плечах