Яндекс запустит сервис такси для молодежи Fasten #ньюсобл

«Яндекс» увеличит число сервисов такси: к «Яндекс Go», Uber и «Везет» с марта добавится еще один отдельный бренд — Fasten, ориентированный на молодежь из крупных городов России. Под новый сегмент будут разработаны отдельная ценовая политика и позиционирование — в приложении можно будет только заказывать такси, без отвлекающих факторов. По цветам и другим параметрам сервис будет отличаться от всех остальных брендов, которыми владеет компания.

Почему это хорошо для всех?

Отдельный Fasten — это точная работа с аудиторией. Молодёжь — это сценарии, ритм города и культурный код. Под них нужен свой бренд.

Когда у экосистемы уже есть Яндекс Go, Uber и Везёт, то логичный шаг — сегментировать по стилю жизни. Fasten может стать сервисом для тех, кто живёт в ночном городе, ездит спонтанно, делит поездки, реагирует на дизайн и механику приложения.

Отдельный бренд даёт свободу: другой тон коммуникации, коллаборации с музыкой и фестивалями, геймификацию, быстрые фичи без оглядки на «универсальность». Это создаёт ощущение «наш сервис». С точки зрения бизнеса — единая инфраструктура и логистика, несколько точек входа для разных аудиторий. С точки зрения маркетинга — чёткая роль в портфеле.

Если Fasten попадёт в культурный нерв больших городов, это станет хорошей точкой отстройки «для своих»

P.S. легкий гуглеж говорит нам, что нечто подобное реализуется или будет реализовано в Узбекистане тем же Яндексом