Рынок онлайн-продажи продуктов питания в России достиг 1,5 трлн рублей в 2025 году (+23%), но темпы роста замедлились вдвое по сравнению с 2024-м . Рынок вошёл в фазу зрелости

📌 Что изменилось: Эффект низкой базы исчерпан. Дефицит курьеров и рост издержек «последней мили» давят на рентабельность. Потребители переходят к сберегательной модели.

📌 Новые драйверы: Экспресс-доставка (час), развитие собственных торговых марок, улучшение клиентского опыта для постоянных клиентов. Территориальная экспансия больше не работает.

📌 Прогноз: К 2026 году рынок достигнет 1,9 трлн рублей и 1,2 млрд заказов.

Партнёрства с e-grocery должны смещаться от «привлечения любой ценой» к совместным программам лояльности для постоянных клиентов и инструментам, повышающим частоту покупок.