Кажется, что пенсия — это про тишину, телевизор и осторожность в тратах.

Но исследование Сбермаркетинга разрушает этот сценарий.

За год команда посмотрела на поколение 55+ без привычных фильтров — и оказалось, что картина куда сложнее и интереснее. 1️⃣ Нет одного образа пенсионера Есть «свободные», «обеспеченные», «работающие», «консервативные», «усталые». Для одних пенсия — это новые возможности, для других — тревога за доход. Пенсия больше не жёсткая граница, а состояние, которое каждый проживает по-своему.

2️⃣ Одиночество — не норма У большинства есть семья, дети, партнёры. Это включённые в жизнь люди, а не «отдельная» аудитория.

3️⃣ Они покупают. Осознанно, но покупают 78% стали внимательнее к расходам, но это не про отказ, а про выбор. Здоровье, локальность, экологичность, красивая упаковка — всё имеет значение.

4️⃣ «Возрастная» реклама им не нужна Им не важно видеть только своих ровесников. Важно быть обычными потребителями — без маркировки «60+», но с сервисом, который учитывает реальные потребности.

5️⃣ Работают, открывают бизнес, осваивают технологии Рост отклика 55+ на вакансии, увеличение числа ИП старше 50 лет, интерес к нейросетям — это уже не исключения, а тенденция.

И, пожалуй, главное. Возраст всё меньше объясняет поведение. Поколение 55+ — полноценный экономический игрок с разными мотивациями и амбициями. ➡️ Подробности в нашем блоге