Проанализировал ежегодный прогноз трендов от VML Intelligence на 2026 год (100 трендов в 10 сферах). Вот что нашёл по теме сообществ и социальных связей.

Городская среда Появляется новый вид гибридных заведений, в которых к выполнению рутинных дел добавляется социальная составляющая. Например, прачечные-бары, парки-коворкинги и кафе-барбершопы. То, что раньше было быстрой задачей, становится небольшим ритуалом соседского сообщества. Так создаются новые точки притяжения и формируются микросообщества, делая городскую среду более живой и социальной (стр. 41).

Бренды привлекают участников сообществ к соавторству 75% поколения Z и миллениалов хотят больше участвовать в жизни своих любимых брендов. Бренды всё чаще предлагают клиентам и участникам сообществ повзаимодействовать.

Компания Nothing сделал краудсорсинг неотъемлемой частью своей бизнес-модели. В 2025 году она предложила своему сообществу разработать дизайн и программное обеспечение телефона. Так был создан Nothing Phone (2a) Plus Community Edition.

Skoda обратилась к участникам сообщества Car Talk на Reddit, чтобы фанаты Octavia голосовали и выбирали элементы: от двигателя до отделки интерьера (стр. 111–113).

Суть тренда: потребители хотят быть не в конце цепочки, а в её начале. Сообщество становится соавтором продукта, а бренд – платформой для этого.

Мужские сообщества Создаются специальные пространства, клубы и мероприятия, где мужчины могут выстраивать эмоционально близкие, поддерживающие отношения друг с другом. Это приносит пользу не только самим мужчинам, но и обществу в целом, уменьшая социальную разобщенность. Например, мужские ретриты от Booking.com или йога-клубы Pilla, ретриты Men’s Fitness and Wellness Retreats (стр. 33).

Влияние социальных связей на здоровье Тренд о том, что социальные связи и чувство общности являются такими же важными компонентом здоровья, как физическое и ментальное благополучие. Одиночество уже признается эпидемией и фактором смертности. Бренды и правительства начинают выступать в роли «социальных архитекторов», создавая условия и пространства для укрепления социальных связей.

Heineken в рамках своего проекта Rooftop Revival в Сеуле преобразовал неиспользуемые крыши в места для встреч людей. В Стамбуле Unilever переоборудовал наружные рекламные щиты в игровые площадки для детей, добавив на них баскетбольные кольца, футбольные ворота или горки (стр. 236).

Новые форматы вечеринок Становятся популярными «трезвые» рейвы и дневные вечеринки в кофейнях. Здесь главное – коллективная энергия, музыка и чувство единения (стр. 239).

Такие ивенты проходят повсюду – от Южной Кореи до Аргентины. В Питере и Москве вечеринки проводит Morning coffee club.

Итоги Построению сообществ и связей уделяется всё больше внимания на всех уровнях. Городские районы оптимизируются под встречи. Бренды создают продукты в соавторстве с фанатами. Социальные связи признают необходимостью для поддержания здоровья.

Кажется, после лет изоляции, политической и экономической нестабильности, ИИ-хаоса люди снова тянутся друг к другу. И теперь комьюнити-менеджер – архитектор новой социальной реальности.

➡️ А у вас какие мысли возникли?

➡️ В первом комменте ссылка на исследование.