…Рынок всё равно это сделает, с вами или без вас.

Мир неизбежно будет продолжать меняться: ценности, мода, технологии, модель отношений, образование, медицина, профессии…

Поменяется восприятие, казалось бы, устойчивых понятий и форм. Поменяются мотивы покупок и критерии выбора.

Восприятие вашего продукта или компании тоже может измениться. Привычные сообщения и креативы, которые генерит ваш отдел маркетинга, могут уже не работать как раньше.

Дизайн вашего бренда может стать неактуальным. Или, увы, уже стал (

Пока вы играете в креатив и ищете новые способы продвижения, рынок меняет правила. Позиционирование без учёта контекста - дорогое удовольствие.

Ведь, бренд - это давно не битва качества товаров и не соревнование «красоты и статусности» логотипов.

Бренд - это восприятие, которое вы создали в голове потребителя.

Сильный бренд - это смыслы и умение встроиться в глобальные тренды.

Сегодня это тренды нового формирующегося мира. Умение учитывать социокультурный контекст, понимать и предлагать ценность определённому сообществу людей.

Сейчас именно это во многом влияет на выбор вашего потребителя.

Это, конечно, если вы нацелены работать в долгую )

Если в короткую, то пример завирусившейся Лабубу тоже имеет место быть))

Вспомните себя! Только честно! как за последние 5 лет, поменялось лично ваше отношение к каким-то вещам, событиям, сериалам, услугам и тп. Первый, ответ будет - Никак, отстаньте! А вот, если задуматься? То-то! Когда ты сам в своей повседневности проживаешь глобальный тренд, он незаметен. Собственно поэтому профессиональные бренд-мейкеры и маркетологи следят за трендами, пользуются хорошей тренд-аналитикой.

Что делать?

Провести аудит бренда и коммуникационной стратегии:

- Что есть сейчас и как нас воспринимает ЦА?

- Какие глобальные тренды поддерживают бренд? Как это использовать?

- Какие глобальные тренды являются угрозой?

- Что и как изменить в продукте, сервисе, способе продажи, платформе, визуале или коммуникациях, чтобы создать нужное восприятие и быть востребованными?

Только смотрите на глобальные, длинные, социокультурные тренды, а не на короткие.

Если мы говорим о позиционировании бренда, то важны именно глобальные.

Короткие тоже в помощь, но скорее для сезонного продукта или как среднесрочная рекламная кампания.

И помните: бренд среднего бизнеса вполне может занять прочные позиции на волне глобального тренда, даже без огромных бюджетов, как у корпораций. Ведь, у локального бренда в его локации тоже живут потребители подверженные глобальным трендам ;)

PS: Навеяно после двух консультаций с собственниками бизнесов. Ох, непросто сейчас предпринимателям. Операционки добавилось в период адаптации. Очень понимаю, почему сложно «вынырнуть из пузыря» и посмотреть в сторону важнейшего стратегического актива компании. Хорошо, что удалось посмотреть )