Празднование Китайского нового года уже в разгаре и это год лошади. Сегодня мне попалась новогодняя кампания Taobao и невозможно было не поделиться этой милотой с вами.

Это трогательный ролик, который взорвал Китай: символом стала первая лошадка в твоей жизни. Помните, как в детстве мы сидели на спине у мамы\папы и кричали: И-го-го?

В центре рекламной кампании простой и понятный образ: ребёнок на спине родителя. Вирусным стал лайн ролика: «В год Лошади возвращайся домой пораньше. Твоя первая большая лошадь ждёт тебя». В результате люди стали делать фото на фоне рекламных билбордов.

В чем же секрет успеха?

🐴 Возвращение на НГ домой история свойственная не только Китаю. Недавно я рассказывала, как плачу каждый год в машине под песню Криса Ри «Driving Home for Christmas». 🐴 Простота вместо сложности, обычные люди вместо селебрити, эмоции вместо продукта. 🐴 Ценности понятные всем. Это нам знакомо еще со времен ИКЕА, что кричать в лоб «купи» совсем необязательно. Достаточно рассказать душевную историю близкую многим. И отклик будет найден.

Поняла, что уже много делилась такими примерами из маркетинга, впору вводить тег на канале #КейсВдохновляет