Почему маркетинговая структура сайта важнее цвета кнопок

Цвет кнопок любят обсуждать, потому что это просто и понятно. Поменяли - ждём роста заявок. Но на практике кнопка не спасает, если человек не понимает, куда он попал и зачем ему здесь оставаться. Структура решает гораздо больше.

Маркетинговая структура - это логика движения пользователя по сайту. Сначала он должен понять, что вы предлагаете. Потом - для кого это и какую проблему решает. Далее - почему вам можно доверять. И только после этого появляется действие. Если этот путь нарушен, никакой цвет кнопки не сработает.

Мы не раз видели, как перестройка структуры без изменения дизайна давала рост заявок. Просто потому, что сайт начинал говорить с человеком последовательно, а не хаотично.