С 1 марта 2026 вступают изменения по русскому языку в публичном пространстве. И это история не только про вывески у входа. Это про всё, что видит ваш клиент и что вы ему "показываете" публично.
Где может прилететь (и что лучше проверить) 👉 сайт, лендинг, презентации, прайсы 👉 упаковка, баннеры, таблички, навигация 👉 соцсети: шапка/описание, закрепы, хайлайты, обложки, тексты на креативах 👉 реклама: креативы + посадочные страницы
Как НЕ надо (самые частые ошибки) ❌ писать иностранные слова как основную "витрину", когда есть нормальный русский вариант ❌ миксовать "по красоте": тариф BASE, пакет LIGHT, SALE, SHOP, DIGITAL agency ❌ использовать англицизмы, которые выглядят модно, но юридически могут быть вопросом ❌ оставлять иностранное название как единственное, если это не зарегистрированный товарный знак
Важно: «ну мы же мелко написали перевод» — не спасает. Русский вариант должен быть равнозначным: по смыслу и по оформлению (не "спрятали серым шрифтом в подвале").
✅ КОГДА МОЖНО НЕ МЕНЯТЬ НАЗВАНИЕ (ВАЖНО!) Хорошая новость — есть целых три законных способа оставить иностранные слова:
🔵 Зарегистрированный товарный знак. Если ваше название на латинице официально зарегистрировано в Роспатенте — вы в безопасности. Например, «Henderson», «Wildberries», «Fix Price» могут ничего не менять . Но важно: использование должно быть точно таким же, как в свидетельстве .
🔵 Фирменное наименование в ЕГРЮЛ. Если ваше официальное название компании на иностранном языке внесено в госреестр — его тоже можно оставить . Но это работает только для юрлиц, ИП так не могут .
🔵 Общепринятые термины. Слова без русского аналога: Wi-Fi, Bluetooth, USB, SMS — используйте смело .
Важный нюанс: Даже с товарным знаком будьте внимательны. Если у вас знак «Old Friends», а на вывеске «Old Friends Pub» — слово «Pub» без перевода уже нарушение .
Как можно (варианты, которые выглядят адекватно) ✅ иностранное слово + рядом нормальный русский эквивалент ✅ сначала русское, потом иностранное (как дублирование) ✅ иностранное название — если это официально зарегистрированный товарный знак
Про ответственность Да, штрафы предусмотрены (КоАП, в т.ч. 14.3 и 14.8). Размер зависит от статуса: физлицо / ИП / юрлицо — там вилки разные.
Что делать прямо сейчас (чтобы потом не бегать) 🔸 Проверьте шапки/описания/обложки/закрепы во всех соцсетях 🔸 Пройдитесь по сайту: кнопки, меню, тарифы, формы, футер 🔸 Поднимите рекламные креативы — особенно шаблоны с "лайт/премиум/бейс" 🔸 Если у вас "английское" название бренда — срочно проверяйте, зарегистрирован ли товарный знак. Процедура занимает 6–12 месяцев, тянуть нельзя .
