Привет, друзья! Сейчас мы работаем над проектом для компании, которая занимается организацией активного отдыха. У клиента большой спектр услуг: от аренды коттеджей для отдыха до организации квадротуров и сплавов по реке. На первом созвоне мы поняли, что наш проект должен не только включать сухие факты и преимущества, но и вызывать эмоциональный отклик у клиента. Разберём наш подход к этой задаче на примере первого экрана

Понимание задачи и маркетинговое исследование

Первым этапом работы стала встреча с клиентом, где мы обсудили его бизнес, целевую аудиторию и задачи проекта. Также наша команда дополнительно изучила рынок, чтобы дополнить имеющиеся знания. Проект ориентирован как на b2c (частный клиенты: семьи, компании друзей), так и на b2b (корпоративные клиенты: организованный отдых для команд). Ранее у клиента было несколько отдельных посадочных под разные направления, теперь нужно создать один многостраничный сайт в единой стилистике.

Проработка смыслов и структуры

Путь клиента до целевого действия должен быть понятным и удобным, а также вызывать определённый спектр эмоций. Это важно, так как у клиента могут возникнуть сомнения по поводу оставления заявки (ехать к конкуренту ближе; отдых слишком дорогой и т.д.). Акцент на впечатлениях поможет нам сподвигнуть клиента на совершение целевого действия. Нам необходимо найти баланс между нашими логическими преимуществами (широкий выбор активностей, большой дом и баня, возможность отдыха с детьми и т.д.) и эмоциональными (красивые виды, свежий воздух, впечатления от активностей, возможность попробовать новое и т.д.)

Прототипирование

На этапе создания макета мы продумали конвертацию наших преимуществ в визуале сайта. В качестве фона сразу решили использовать изображение, так как оно поможет вовлечь клиента в атмосферу сайта и дать понимание где он находится. Основной акцент на себя берёт УТП, его мы реализовали в качестве призыва к действию. В описании мы совместили эмоции и краткое описание деятельности компании. В качестве дополнительно ценности в низу блока размещены краткие преимущества, они заметны, но не отвлекают от основной информации.

Формирование стилистики

Как мы уже упоминали, раньше у бренда было несколько сайтов с разной стилистикой. Мы подобрали новую шрифтовую пару, состоящую из гротесков, так мы сможем обеспечить читаемость и удобство сайта на всех устройствах. Предоставили несколько вариантов цветовой палитры с описанием, какие именно эмоции она будет вызывать у аудитории. Наша стилистика стала основой для дальнейшего развития айдентики бренда.

Создание дизайна

Благодаря хорошей проработки макета, работа над визуалом не заняла много времени. Мы подобрали качественной изображения для заднего фона, важно что кадр реальный и сделан представителями компании. Чтобы выделить кнопку сделали лёгкий градиент. Под каждое преимущество отрисовали иконки.

Посмотреть проект

Пишите в комментариях своё мнение о данной работе, нам будет интересно получить от вас обратную связь. Мы с командой помогаем нашим клиентам с упаковкой и продвижением бизнеса через различные каналы. Если вы хотите бесплатно получить аудит текущей ситуации и стратегию привлечения клиентов в онлайне, то ждём вас в личных сообщениях или на нашем сайте.