Куда податься маркетологам, когда и если нас отрубят от оставшихся каналов коммуникации 🤔

Что насчёт рекламного кейса из времён, когда из всех каналов у нас были газеты и объявлениях на уличных стендах?..

Посмотритн на эту рекламу. Она сохранила продажи бренду на 100+ лет.

Давным-давно изобрела компания Bayer аспирин. Долго Bayer получала сверхприбыли от продажи аспирина по всем миру. Пока... не закончился патент. И только на рынке США появились сотни "аспиринов".

Однако спустя 100 лет Bayer по-прежнему зарабатывает на аспирине.

Бренд запустил рекламную кампанию "Demand Bayer" (требуйте Байер)

Где бренд присвоил свойство аспирина, о котором не говорили конкуренты, - "не вредит сердцу".

Впоследствии кардиологи стали массово выписывать аспирин как антитромбозное средство.

Важный нюанс, реклама прямо не утверждает, что только их аспирин "не вредит сердцу" ( потому что это не так) Но создаёт именно такое впечатление.

Итог: Потребитель и в 21 веке знает, что "настоящий" аспирин имеет выштампованный лого Bayer на каждой таблетке.

А фишку повторяют в своём маркетинге многие успешные бренды, чей продукт копируют конкуренты.