Вы успели восхититься тем, как преобразилась Москва к Китайскому новому году? 🐲

Традиционно город великолепно украшен: огромные красные лошади, драконы, гирлянды, тысячи красных фонариков. В метро запустили поезд, украшенный красными фонариками и стихами китайских поэтов с переводом 🏮

Ежегодно 200 000 китайских туристов приезжают в Москву на каникулы. Мы подумали: а что их реально привлечёт в МЕГУ? Сделали ставку на то, чего нет в Китае, на русский дух, исконно русские продукты и конечно же Масленицу.

Так в нашем лифлете для китайских гостей появилась подборка наших арендаторов: 🇷🇺 Блины с икрой в Теремке 🇷🇺 Меховые шапки в Снежной королеве 🇷🇺 Русская мода и кокошники в Slava Concept 🇷🇺 Красная икра и сырокопчёная колбаса в Ашане (да, они её обожают!)

Вообще работая над этой задачей, я провела опрос знакомых и было столько крутых инсайтов, на что китайцы реагируют, зачем вообще едут в Россию, исследовала, как мы в маркетинге говорим их мудзы и нидзы.

В результате на стелле на Ленинградке возле МЕГА Химки красуется красивый баннер с пандой с блинами и икрой. А в МЕГЕ наших гостей будет ждать  навигационный лифлет на китайском с указанием основных точек, рекомендованных к посещению (продумали маршрут, и все сделали за них, чтобы сэкономить их энергию и направить ее на покупки).

Также оперативно придумали, где еще можно раздать нашу листовку с целью донести наши сообщения, но все секреты каналов продвижения раскрывать не буду 😊

Посмотрим, как отработает эта гипотеза. Тем более реализовать ее удалось с минимальным бюджетом. И да, от идеи до реализации – 6 рабочих дней.

Спасибо коллегам, друзьям и вообще всем, кто так или иначе причастен, я получила много рекомендаций, контактов, инсайтов и поддержки. Благодарю всех!

А теперь пара любопытных файндингов:

🐲Китайский дракон обычно изображается не как мультяшный, а брутальный, похожий на их канонического дракона 🐼 Китайцы любят панд, чем милее и эмоциональнее, тем лучше 💄 Они очень любят наши косметические магазины, для них Россия буквально вторая Корея из-за ассортимента и низких цен 🇨🇳 Я думала размещать рекламу в WeChat, а оказывается надо в Xiaohongshu (Ся Хун Шу) или Ред ноутс китайский Инстаграм с UGC

Век живи -век учись.