18 лет показываю клиентам дизайн-концепты, и каждый раз, как в первый, таю, когда дают такую обратную связь:

Вот в самое сердечко попали, Комментариев больше нет. Честно. Очень круто

Такие отзывы — результат продуманной стратегии. Мало просто придумать концепт, вдохновившись бихансом и пинтерестом.

Примерно 80% работы, если не больше, — это разведка. Изучить текущий сайт компании, её аудиторию, конкурентов. Понять, чем компания от них отличается, в чем её реальная уникальность? Какие ощущения и ассоциации должен вызывать бренд?

Гораздо меньше времени занимает визуал — найти форму, через которую все это будет транслироваться.

И совсем небольшая, но тоже важная часть — собрать презентацию и рассказать клиенту весь ход мысли, на созвоне или в скринкасте.

Конечно, это не готовый рецепт и нет гарантии, что каждый концепт будет приниматься вот так, с восторгом. Мы обсуждаем, спорим, уточняем, и это тоже нормально.

До сих пор каждый раз это немного волнительно, и каждый раз я напоминаю себе: хороший концепт рождается не из вдохновения, а из понимания продукта и контекста компании. И тогда уже дизайн не «придумывается», а органично вырастает из этого понимания 💫