Пятничная рефлексия #3

*Дисклеймер: в пятницу надо подумать о том, что происходило за неделю, и уложить мысли в голове. Прийти к каким-то выводам. Поэтому рубрика «Пятничная рефлексия». Выпуск №3.*

Начал работать над новым проектом в фитнес-индустрии и снова утвердился в одной простой истине — побеждает тот, кто предлагает аудитории дополнительный смысл. Даже если этот смысл довольно простой: «самый современный фитнес-клуб в городе» или «место для брутальных ребят». Неважно, что именно, важно — смыслы привлекают людей.

О кризисе смыслов, идентичности и инфляции символов говорили многие философы, социологи, психологи и писатели: Камю, Сартр, Юнг, Франкл. Но сегодня, кажется, потребность в простом и понятном смысле обострилась как никогда.

Когда я впервые читал Виктора Франкла, я думал, что он пишет о человеке вообще. Но всё это легко перенести на стратегию развития бизнеса. Вот несколько очевидных параллелей (сначала мысль Франкла, затем — моя интерпретация).

1. Пустота и вакуум — часть жизни. Именно в ответ на это возникают проекты, бизнесы, продукты и услуги. 2. Смысл не придумывают, а находят. Формулировка позиционирования и образа бренда — это не копирайтинг, а исследование и открытие того, что уже есть. 3. Смысл обретается через ценности и отношения. Ну тут добавить вообще нечего. Если нет контакта ценностей бренда и аудитории, нет и отношений. 4. Обретение личной ответственности (в идеале — формулировка миссии). Это же про УТП и миссию бренда в чистом виде: что я делаю, какую настоящую пользу приношу и зачем.

Жажду смысла не так сложно утолить. Но вот сформулировать для самих себя этот смысл и придерживаться его в этом чокнутом мире — задача куда сложнее.