То, что view-атрибуция часто ассоциируется с перехватом органических пользователей, уже не секрет. Некоторые клиенты давно начали вводить ограничения на эту модель (от урезания view-окон и полного исключения мелкоформата до полного отказа от view-атрибуции). Но источники не дремлют и уже имеют в рукаве большое количество механик для перехвата пользователя по клику

Чаще всего аукцион проводится по модели CPM. Даже если на площадке мы работаем по fixCPI, наша ставка за установку в итоге будет одной из переменных в аукционе при пересчете в CPM. Чтобы кампания была на плаву, площадка тоже должна зарабатывать. Купив показы по CPM, ей нужно окупить их установками по цене нашей ставки. Это происходит, если:

1. Мы закупаем дорого, выше рыночной стоимости, - но это редкость, ведь никто не хочет переплачивать за трафик 2. Наша кампания невероятно эффективна, креативы имеют очень высокий IPM. Мы попали в нужный сегмент, показы отлично конвертируются в установки. Да, такое бывает, но не всегда 3. В остальных случаях (и это происходит чаще всего) площадка прибегает к другим методам окупаемости - перехвату органических установок или установок с других источников

Частый кейс из практики:

Веду крупного ecom-клиента на Unity Ads или Mintegral, упор на видеоформаты 16x9 и 9x16. Тестирую разные подходы, но практически все видео показывают CTR выше 50%. В отдельных случаях он достигает 90%. Когда я натыкаюсь на свою же рекламу, меня автоматически перекидывает в магазин приложений - хотя я даже не кликал по объявлению. Когда пытаюсь пропустить или закрыть - снова перебрасывает в стор

Знакомо?

По моему опыту, CTR в таких случаях искажён и не отражает реального интереса к креативу. Автоклик, засчитывание клика при нажатии на кнопку закрытия, сворачивание видео при появлении кнопки “Пропустить” для регистрации Engaged View (засчитывается, если пользователь посмотрел 5 секунд после появления кнопки), - всё это инструменты перехвата

Почему так происходит?

Ответ - в иерархии атрибуции AppsFlyer (см. скриншот). Площадке, которая принесла клик или вовлечённый просмотр, с высокой вероятностью отдадут атрибуцию. А значит - и деньги. Был ли пользователь реально заинтересован в рекламном предложении? Это остаётся загадкой