РОМИР выпустил исследование об использовании искусственного интеллекта в рекламе и продажах. Главный вывод: нейросети стали частью деловой практики и напрямую влияют на выбор рекламных инструментов.
Так, 43% компаний, применяющих ИИ, намерены увеличить рекламные расходы в 2026 году, тогда как среди неиспользующих ИИ таких только 22%. При этом ключевой критерий выбора рекламной платформы — результативность: 61% ориентируются на достижение конкретных бизнес-целей, а среди генеральных директоров этот показатель достигает 82%.
При этом 66% респондентов уверены, что ИИ помогает снижать рекламные затраты и повышать ROI. Еще 63% связывают внедрение нейросетей с ростом эффективности рекламных кампаний.
· 20.02
Цифры РОМИР выглядят красиво, но за ними скрывается классический социологический феномен — общественно одобряемые ответы (social desirability bias) Сегодня заявить "мы не используем ИИ" — значит признать себя технологическим "скуфом". Поэтому 82% гендиректоров радостно рапортуют об эффективности, часто не считая реальные затраты на внедрение и поддержку. Давайте разделять мух и котлеты: Продакшен: Да, ИИ экономит деньги. Но пока кириллица для большинства моделей остается "сложным уровнем", на каждый сгенерированный макет нужен человек, который будет "допиливать" его руками. Экономия на часах дизайнера часто уходит в часы промпт-инженера и корректора. Медиабаинг и ROI: Утверждения о росте эффективности за счет ИИ-настроек — пока скорее аванс, чем реальность. Рынок завален данными от самих платформ (Google, Meta), но независимых слепых A/B тестов, доказывающих преимущество ИИ над опытным медиабайером "вдолгую", критически мало. Алгоритмы часто оптимизируют кампании под дешевые, но мусорные клики, создавая иллюзию эффективности. Пока нет массива данных о качестве этих переходов, все эти 66% уверенных в росте ROI — это не статистика, а вера в "волшебную кнопку". Для тех, кто верит в магию цифр без проверки, пара фактов из реальности Каннибализация трафика. Исследователи из AdExchanger и PPC Hero давно бьют тревогу: те же Google PMax и аналогичные ИИ-инструменты часто завышают ROI на бумаге, просто приписывая себе конверсии из брендового поиска, которые и так бы случились. ИИ "пылесосит" лояльную аудиторию, выдавая это за успех новых охватов. Иллюзия автоматизации. Отчет Content Marketing Institute подтверждает: 65% компаний внедрили ИИ в продакшен, но 72% (!) из них признают, что за нейросетями приходится всё переделывать руками. На кириллице этот процент еще выше — мы тратим время не на творчество, а на редактуру "галлюцинаций" и корявого синтаксиса. Скрытые косты. Как пишут в WARC, ИИ отлично плодит варианты картинок, но пока проигрывает человеку в медиастратегии. Алгоритм — это "черный ящик": он нагонит дешевых лидов ради выполнения KPI, но не ответит за их качество. В общем, пока это не "экономия", а перекладывание костов из одной корзины в другую под соусом инноваций.
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
коммент удалён