Эффект тухлого бургера или почему не работают ваши слайды

Это была одна из самых шокирующих рекламных кампаний в истории фастфуда. В 2020 году Burger King решился на то, чего не делал ни один из его конкурентов. Вместо аппетитной хрустящей булочки со свежими овощами и сочной котлетой они показали отвратительный протухший бургер, покрытый плесенью.

🍔 45-секундный ролик в ускоренном режиме демонстрирует, как за 34 дня свежий бургер покрывается серо-зелеными пятнами, превращаясь в нечто абсолютно несъедобное. «Красота без искусственных консервантов» гласит надпись на последних кадрах.

➡️ Шок-контент вызвал бурю эмоций у аудитории. Да, были те, кто понял идею маркетологов, но большая часть отзывов — сплошное непонимание и протест.

— «Как можно так отвратительно рекламировать еду!» — «Боже, это был единственный бургер, который мне нравился, а теперь перед глазами эта картинка» — «Как развидеть то, что мне показали? Больше ни ногой в Бургер Кинг»

Хмм… идея, конечно, была креативной, но сработала ли она так, как это было задумано? Ведь для большинства из нас появление плесени — сигнал, что пора отправлять еду в мусорное ведро.

💡 Я всегда говорю своим клиентам: внимательно следите, за тем, что вы пишете и показываете. То, что понятно и очевидно для вас, может совсем иначе восприниматься вашей аудиторией.

Например, мы делаем презентацию IT-продукта для автоматизации работы отдела продаж. В процессе клиент хочет углубиться в какие-то технические подробности.

Нужно ли это конечному заказчику? Далеко не всегда! Он может подумать, что система слишком сложная, внедрять долго и дорого, менеджеры не разберутся. И откажется.

➡️ Вывод из этой истории такой:

Тухлые бургеры чаще всего бывают понятны только вам. Смотрите на то, что вы хотите показать, взглядом вашей аудитории. Поймут ли вас правильно?

ℹ️ℹ️ℹ️ℹ️ℹ️ℹ️ℹ️ℹ️ А у вас были случаи, когда ваш креатив не поняли или реакция на него оказалась далека от ожидаемой? Рассказывайте!