При этом подходе бренд отодвигает в сторону менеджеров по продажам и создает контент по стандартам журналистики

В отличие от классического маркетинга, бренд-журналистика делает ставку на объективную и полезную подачу информации, ориентируясь на интересы аудитории, а не на прямые продажи.

Аудитория всегда ищет контент, которому можно доверять  Бренд-журналистика отвечает на этот запрос, помогая брендам рассказывать значимые и достоверные истории и выстраивать таким образом доверие, вовлеченность и лояльность потенциального клиента.

Получается такой симбиоз Традиционная журналистика стремится к объективности. Бренд-журналистика использует ее приемы, чтобы аккуратно показать бренд в выгодном контексте, но без прямой рекламы и искажения фактов.

К бренд-медиа обращаются, когда нужно объяснять сложные продукты, работать с конкретной аудиторией и искать охваты за пределами классического маркетинга.

Например Ландшафтное бюро N запускает медиа о городской среде или экологии, в котором рассказывает о реальных проблемах, людях и кейсах, используя журналистские форматы — репортажи, интервью, разборы. Бренд в этих материалах присутствует не как продавец, а как участник, демонстрируя свою экспертизу.

Поэтому сейчас Т-Банк активно развивает «Т-Ж», «Точка Банк» ведет медиа «Справочная», а собственных бренд-медиа «Яндекса», продвигающих «Практикум», даже на пальцах одной руки не сосчитать. Про «Код» и «Кинжал» вы наверняка слышали. И это лишь вершина айсберга...