Маркетплейс-газета. Кратко и по делу.
Маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Яндекс, Авито, Сбер) выступили против инициативы приравнять их к торговым сетям при продаже продуктов. Основные аргументы: • Доля маркетплейсов в продуктовой рознице — менее 5% • Для многих малых и средних производителей это единственный канал сбыта • Запрет комиссионной модели приведёт к миллиардным издержкам и ограничит доступ МСП к рынку В Wildberries инициативу назвали разрушительной для малого бизнеса. В Ozon отметили, что под угрозой окажутся более 48 тысяч МСП.
ПЭК запустил интеграцию с Wildberries для продавцов по модели DBS (доставка силами продавца). Результаты: • Обмен данными автоматизирован, скорость обработки выросла на 37% • Заказы создаются без ручного ввода, в личном кабинете доступен расчёт сроков и стоимости • Подтверждение выдачи упрощено через прямую передачу кода в систему маркетплейса Спрос на услуги транспортных компаний среди DBS-продавцов вырос на 18% в 2025 году. ПЭК планирует расширять интеграции с другими маркетплейсами в 2026 году.
Ozon обновил формулу контент-рейтинга карточек товаров, изменив веса ключевых элементов: • Фото и видео — 45 баллов (наибольший вес, максимально влияют на конверсию) • Описание — 25 баллов (оптимальный объём 100–500 символов) • Характеристики — 30 баллов (учитывается процент заполнения) Пересчёт не влияет на позиции в поиске и не меняет существующий контент. Детали — в базе знаний Ozon.
Wildberries запускает экспресс-доставку за час в московском районе Чертаново. Условия: • Ассортимент: ~1200 товаров (косметика, бытовая химия, зоотовары) • Предоплата, мин. заказ 500₽ • Доставка 99₽, бесплатно от 1500₽ • Часы работы: 9:00–22:00 По итогам пилота компания решит о масштабировании формата.
Wildberries ввел платную доставку для части заказов: итоговая сумма в корзине стала выше цены в карточке, при этом доплата не выделяется отдельной строкой. Правила расчёта публично не объявлены. В компании поясняют, что стоимость зависит от расстояния, способа доставки и доли выкупа. Продавцы опасаются снижения конверсии, так как покупатель видит изменение цены на финальном шаге и чаще отказывается от заказа.
«Яндекс Маркет» запускает новый компактный формат ПВЗ «Вместе» для открытия внутри действующего бизнеса (магазинов, торговых точек). Условия: • Минимальные требования к брендингу • Вознаграждение: 2,5% от оборота (макс. 250₽ за заказ) Формат упростит запуск пунктов выдачи, снизит издержки и привлечёт дополнительный трафик в основной бизнес.
Wildberries запустил самовывоз из офлайн-магазинов для юрлиц и ИП по модели Click&Collect в разделе «Заказать как бизнес». Условия: • Предоплата • При получении — номер заказа и код подтверждения • Доступны оплата с расчётного счёта, фиксация цены на 10 дней и возврат НДС до 22% Ранее формат был только для физлиц.
Ozon запустил новый формат медийной рекламы — нативные баннеры в ленте главной страницы мобильного приложения. Результаты тестов: • Кликабельность в 2 раза выше промо-баннеров • Стоимость клика в 2 раза ниже • ДРР в 2–3 раза ниже Условия: • Оплата за показы, мин. ставка 135₽ за 1000 показов • Формат «Нативный Главная» в разделе кампаний с оплатой за показы Требования к креативу: • Заголовок до 18 символов, описание до 42 символов • Размер 768×1024 px (3:4), вес до 120 КБ
«Яндекс Маркет» запустил сервис «Фулфилмент» для внешних магазинов и продавцов других маркетплейсов. Включает: • Приёмку, хранение, сборку и доставку заказов • Обработку брака и утилизацию • Подготовку поставок для других площадок • Доставку на следующий день или в 15 000+ ПВЗ Сервис подходит для любого масштаба бизнеса — от начинающих до крупных магазинов.
