Что на самом деле делает сильный таргетолог
Я всё чаще ловлю себя на мысли, что рынок таргета стал странным.
Все говорят про цифры. Про бюджеты. Про «дешёвые заявки». Про то, кто сколько открутил.
И будто это и есть критерий силы.
Но если честно — это вообще не показатель.
Потому что бюджет может быть большой случайно. Заявки могут быть дешёвыми из-за слабой аудитории. Окупаемость может держаться на сильном продукте, а не на рекламе.
И тут начинается настоящая разница. Я для себя давно разделил. Есть люди, которые тупо запускают рекламу. А есть те, кто управляет трафиком.
И это не одно и то же.
Первый тип работает так: «Давайте протестируем. Ну посмотрим, что сработает».
Второй сначала задаёт вопросы.
— Какая экономика? — Какая маржа? — Какой LTV? — Что с обработкой заявок? — Где слабое место в воронке?
Есть ещё момент, который многие недооценивают.
Ответственность.
Сейчас нельзя просто «залить объявление». Есть закон. Есть маркировка. Есть правила площадок.
И если специалист этого не понимает — он не стратег. Он исполнитель, который может создать проблему для бизнеса.
Я считаю, что таргетолог обязан думать шире, чем «CTR вырос».
Теперь давай разберём навыки.
Можно идеально владеть кабинетом. Знать автоматизацию. Строить отчёты. Писать тексты.
Но если ты не умеешь говорить с собственником на его языке — тебя не будут воспринимать серьёзно.
Сильный специалист не обещает «горы заявок».
Он обычно говорит так:
«Вот при таких вводных мы можем сделать вот такой результат. Если хотите больше — нужно менять вот это».
И это взрослая позиция, где человек берёт на себя ответственность сделать результат. Знает что для этого нужно сделать.
Для меня сильный таргетолог — это тот, кто видит связку целиком:
оффер → креатив → трафик → посадка → отдел продаж → деньги.
Если предприниматель говорит: «Мне нужно 10 000 лидов», он не кивает радостно и бежит быстрее настраивать рекламу не разобравшись.
Здесь обычно спрашивают: «А вы готовы их обработать?»
Рынок сейчас перегрет. Таргетологов много. Инструменты стали проще. Нейросети помогают писать тексты, изучать материал, формировать ТЗ, выстраивать стратегии. Большую часть рутины ИИ забирает на себя и если нужно предпринимателю настроить как-то рекламу на уровне Джуниор (новичка) он и сам это сможет сделать.
И разница между тем, кто запускает рекламу просто так, и тем, кто понимает бизнес, становится всё заметнее.
И вот мне интересно.
Как вы сами определяете сильного специалиста? По кейсам? Или по тому, как он мыслит?
