В каких соцсетях быть бренду в 2026 году?

Не все площадки одинаково полезны и не везде нужно быть. Основное правило коммуникации в соцсетях: где есть виральный охват — ставка на его создание, где его нет — на охват подписчиков и снижение оттока аудитории.

При определении каналов коммуникации ориентируйтесь на четыре критерия:

1. Присутствие и объем целевой аудитории. Кто именно сидит на площадке и достаточно ли этих людей для решения ваших задач. Для этого смотрите исследования «Медиалогии», «Медиаскопа», ребята публикуют статистику по аудитории в размере площадок. Знаю, что часть коллег придерживается принципа максимального присутствия. Я с этим не согласна и выбираю точечное, но целевое размещение.

2. Наличие и разнообразие инструментария. Есть ли реклама, алгоритмическая лента и насколько она эффективна, какие форматы контента доступны и как они работают. Чтобы отслеживать изменения, рекомендую подписаться на официальные каналы площадок:

сообщество для бизнеса во ВКонтакте;

канал про обновления в Telegram;

группа в Одноклассниках для бизнеса; канал для авторов в Rutube. 3. Перспективы развития канала. Будущее мы предсказать не можем, но изучить динамику за последние пару лет — можем. Если она негативная и наблюдается отток аудитории, при прочих равных это повод пересмотреть стратегию: возможно, канал теряет актуальность, усиливается конкуренция или меняются привычки пользователей.

4. Показатели эффективности. CPM, Reach Rate, PR Value, CTR, ROMI. Определения гуглятся, поэтому останавливаться на них не буду. Вопрос в другом — насколько канал окупается и вписывается в вашу экономику. Сравнивать ER или ERV в Telegram и ВКонтакте некорректно. А вот посмотреть, сколько заявок приходит с каждой площадки, какая у них конверсия и какой бюджет вложен — можно и нужно, чтобы оценить эффективность.

Ставьте реакции — разберу на конкретном примере выбор площадок.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки