Зумеры или серебряные? Маркетологи и рекламщики знают самый популярный таргетинг почти в любом медиаплане: Ж, 25-45, доход ВС+. За нами охотятся все - от фармы и йогуртов до детских игрушек, ритейла и авто с недвижкой, не говоря о чисто женских категориях. В последнее время все говорят о влиянии зумеров и альфа на маркетинг и бренд-коммуникации. Но намного реже слышу про маркетинг для зрелой аудитории. Недавно Сбермаркетинг презентовал свое исследование, где определило «Серебряную экономику» как стратегический вектор для брендов в ближайшем будущем. Как верно отметила Алена Голубева, население нашей страны неуклонно стареет. Люди 55+ становится доминирующей экономической силой, требующей перестройки бизнес-моделей. И если сегодня ваш бренд не подготовится к реальности, где треть населения составляют возрастные потребители с высокой покупательной способностью, есть риск потерять «Серебряную» аудиторию - платежеспособную и лояльную. Ниже приведу несколько цитат, которые мне особенно запомнились:

💬 «Женщины вообще такой клей, который держат вместе три поколения в семье»

💬 «Взрослая аудитория будто боится технологий, искусственного интеллекта. Как показывает проект, нет, они больше боятся мошенничества, обмана, но вовсе не технологий, которые они очень активно осваивают даже в таком солидном возрасте»

💬 «Искренне полагаю, что если люди накопили какие-то средства, деньги… помогут избежать всех забот. Нет, деньги только добавляют тревожности… боятся потерять то, что они накопили»

💬 «88% московского бизнеса, который открывается - людьми 55+. При этом, только четверть компаний имеет какие-либо стратегии, планы, бюджеты, KPI в отношении этой аудитории. То есть, мы видим серьезный перекос. Наверное, бизнес еще не до конца осознал этот устойчивый тренд»

💬 Мы искренне полагали, что пенсия - это некий рубеж, который делит жизнь… Но это поколение четкой границы не видит, продолжает жить активной жизнью, и жизнь - это такая же, как и была до» Само исследование доступно в тг-боте Сбермаркетинга: @SMarketingCheckerBot P.S. все презентации были очень содержательными, 2 часа на одном дыхании. Спасибо за приглашение 💚