Можно ли стать долларовым миллионером в брендинге в России? Размышляет Роман Пустовойт, директор по стратегии и партнер Human Code в индустрии 14 лет, тг канал****

С Артёмом Синявским я согласен с небольшим дополнением: под рекламным и брендинговым рынком мы подразумеваем именно рынок интеллектуальных услуг. У медийки, как я вижу, все хорошо, и деньгами и с обеспеченными людьми.

Причины две: 1. Структура бизнеса. Большие деньги водятся там, где есть рыночная власть, накопление капитала и масштабирование.

Рыночная власть у нас хоть немного, но есть. Да, конкуренция большая, да клиент со своими правками, но поскольку товар эксклюзивный, есть агентства, которые могут отстоять свою позицию и ценность. Но клиент тут тоже не стоит на месте, развивая свои инхаус-команд, покупая людей и дробя компетенции. Бизнес, ничего личного.

С накоплением капитала беда. Наш капитал — это люди. Люди вырастают, выходят из агентства, делают свое агентство. Вы можете, конечно, пробовать усложнить им жизнь юридическими процедурами, но с отменой рабства эффективность этих инструментов не то, что бы очень высокая. Значит, нужно искать другие формы, например, владение товарными знаками, или свои технологические продукты, или что-то ещё.

Масштабирование тоже проблематично. Более того, чем получается больше у вас рыночная власть, тем меньше возможностей для масштабирования — потому что уникальный стиль агентства или даже основателя — это не то, что создается методом делай раз делай два. В некоторых бутиках оно не масштабируется в принципе, хотя и их владельцы живут достаточно безбедную по агентским меркам жизнь.

Итого, пока владельцы агентств не научатся накапливать капитал и масштабировать, говорить о больших деньгах рановато.

2. Желание Главное, как мне кажется — это стоит начинать с желания. Если мы спросим представителей брендинговых агентств, а сколько из них хочет действительно быть долларовыми миллионерами, и готовы ли они для этого, например, отказаться от фестивального лоска и интересных проектов? Из того, что вижу я, очень немногие готовы.

😊 Кртбл —познавательно о брендинге

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки