⚡️****️️ На конференции телеканала «Пятница!» и E+ Awards индустрия обсуждала три ключевые темы: зумеров, усталость от ИИ и новую роль ТВ 🤠 Зумеры: в России 25 млн представителей Gen Z, почти 15 млн — старше 18 лет. Более 60% зумеров влияют на покупки семьи.

Главное: они активно смотрят длинный ТВ-контент. Нативные интеграции в релевантные шоу работают лучше классической рекламы — запоминаемость выше в 2,9 раза, а 71% готовы купить бренд, встроенный в их интересы и фандомы.

Самые эффективные форматы: онлайн-видео, ТВ-шоу, наружка, маркетплейсы, блогеры, мессенджеры и подкасты. 😴 Усталость от ИИ: на фоне роста AI-контента усиливается запрос на живое и неидеальное. Аудитория всё быстрее распознаёт генерацию и относится к ней скептически.

ИИ используют 100% агентств, но рынок переходит от экспериментов к системному применению. При этом более половины пользователей считают AI-рекламу менее надёжной.

🫠ТВ + digital: телеканал «Суббота!» обновляет формат: вертикальные видео в эфире и реалити-коммент-шоу с блогерами. Rutube фиксирует рост спроса на длинный профессиональный контент и возможность бесшовного потребления ТВ-контента в эфире и digital.

Общий тренд: рынок уходит от стерильного перформанса к культурной встроенности. Работает не просто охват, а релевантность — к поколению, контексту и медиапривычкам.

#тв #digital #зумеры #ИИ #коммуникацияврекламе

MEDIA RESEARCHES

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки