Конец монополии РСЯ? «Авито» строит свою рекламную империю [😃. В данном плане я оптимистично смотрел на МТС Adtech, но как я понял, там чего-то сложности какие-то 😏.
Теперь буду оптимистично смотреть на Авито.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки]( Ах, если бы всё было так просто.
Те кто пытаются построить конкурента РСЯ (хотя бы в лице того же самого Адривера) всегда упираются в проблему курицы и яйца: площадкам нужен хороший выкуп, который даёт РСЯ, быстрые деньги (не нет60-90, по которым двигается весь рынок), ну и чтобы голова не болела.
А рекламодателям нужен хороший объем, чтобы закидывать площадку деньгами, приличная отсрочка, возможность наложить неподъемные таргетинги (а следовательно, необъятный объем).
Другими словами, чтобы играть в эту игру нужны приличные ресурсы и деньги, чтобы приручить площадки не в обиду рекламодателям.
В этом ничего невозможно: всё таки Яндекс ещё до всей политической турбулентности во второй половине десятых годов смогли откусить приличный кусок крупных паблишеров. Но Яндекс для этого приложил много усилий. Это был вопрос выживания, поэтому мотивация была понятна.
У всех кто потом пытался этот финт повторить, ни широты полёта мыслей, ни ресурсов, ни мотивации под создание реальной альтернативы РСЯ попросту не хватало. По разным причинам - кто-то считал что все и так им должны, кто-то считал, что относился к процессу как к гипотезе, но ни для кого это не было вопросом вопросом выживания направления. Ведь работать через посредников проще и спокойнее 😀.
У Авито есть шанс построить что-то толковое, если получится на внешние площадки загнать бюджеты МСБ, которые крутят деньги на самом Авито. В принципе, выйти в высшую лигу можно только тогда, когда на тебя начинает эффективно тратить деньги МСБ. Но хватит ли этих денег, чтобы обеспечить сопоставимый филл рейт по конкурентным ценам - вопрос на миллион!
Одно можно сказать точно: кто сделает реальную альтернативу РСЯ, 100% перейдет в высшую лигу, станет сверхцивилизацией, чьи технологии станут неотличимы от магии
