Представьте: ИИ-абориген покоряет соцсети, а через месяц — скандал в Guardian. Стоит ли брендам рисковать с ИИ-инфлюенсерами?

Тема ИИ-инфлюенсеров не новая. Есть кейсы с миллионами фолловеров и контрактами с брендами. Но их пока мало. Всё меняется — производство качественного контента становится дешевле, и появление интересных ИИ-персон не за горами.

Незадача в том, что их могут захейтить, как случилось с Bush Legend. Аккаунт не успел набрать обороты, а уже вспыхнул скандал.

В декабре 2025 в аккаунте Bush Legend в Instagram и на других площадках появился ИИ-Джаррен — австралийский абориген, рассказывающий о дикой природе. На расстоянии вытянутой, а чаще просто на вытянутой руке Джаррена располагаются опасные пауки, змеи, птицы и кенгуру. Контент получается очень реалистичным.

Образовательный контент кажется безобидным поприщем, но в январе этого года вспыхнул скандал. Оказалось, что создатель персонажа — не абориген, а южноафриканский разработчик из Новой Зеландии. Защитники прав аборигенов вынесли вердикт “культурная апроприация”, поскольку персонаж заимствует акцент и внешность. Дело дошло до статьи в The Gardian с цитатами правозащитников.

В ответ на обвинения разработчик сделал классный ход — выпустил интервью с собой и Джарреном, а интервьюировал их ИИ-интервьюер. Плюс в самом блоге появляются персонажи европейской внешности, видимо, чтобы успокоить негодующих.

Уверена, что Bush Legend эта история принесла хайп и подписчиков. За короткое время на аккаунты в соцсетях подписалось суммарно более 180 000 пользователей. Но брендам, которые будут создавать или делать интеграции с ИИ-инфлюенсерами первое время будет жарко — пока рынок не установил нормы.

Что думаете, контент от ИИ-инфлюенсеров норм или стрём? Когда наступит ли момент, в котором следить за их лором будет интереснее, чем за реальными людьми?

Я жду объёмных персонажей, как Паудер из Arcane, которые будут проживать свою альтернативную жизнь в коротких форматах, интегрируясь время от времени с дерзкими брендами