😀 Аптечная роскошь: как Kiehl’s выглядит в Золотом яблоке Мы редко пишем про корнеры, к которым не имели отношения, но Kiehl’s в алматинском Золотом яблоке - это кейс, достойный разбора. Бренд с более чем 170-летней историей и аптечными корнями попадает в пространство главного бьюти-игрока Казахстана. Смотрим, как они перенесли свою ДНК в новый контекст.
ДНК бренда: Нью-Йорк, аптека, мотоциклы. Странный микс, не без этого🤯 Но дадим немного контекста: Kiehl’s родился в Ист-Виллидж и до сих пор транслирует брутальный аптечный шик середины-конца 19 века. Визуальный код бренда до сих пор транслирует эволюцию трендов через столетия: от понятного для любого горожанина черепа как символа всего медицинского, до мотоциклетного шлема, ассоциировавшегося с прогрессом начала XX века.
Как это переработали для Золотого яблока:
🧱Цвет и материалы Здесь нет случайных решений. Белый глянец отсылает к аптечной стерильности и чистоте формул. Деревянные акценты - к истории и домашнему уюту нью-йоркской лаборатории. Это создает доверие. 🏆Золото как дань локации В отличие от минималистичных европейских стендов, казахстанский корнер получил порцию деликатного золота в отделке. Это не кричащий гламур, а уважение к месту: Золотое яблоко диктует свои правила. Kiehl’s не спорит с контекстом, а встраивается в него, не теряя лица. Много культовых элементов: скелет, винтажные флаконы, кирпичная индустриальная эстетика. Аддикторы бренда считывают аутентичность, новички чувствуют причастность к чему-то большему, чем просто крем.
Вывод для маркетологов: Kiehl’s в Алматы - хороший пример того, как глобальный бренд может говорить на языке локального рынка, не скатываясь в провинциальность. Брутальность сохранена, добавлен локальный лоск. На выходе мы имеем пространство, куда хочется зайти просто ради атмосферы.
👇 Что скажете? Как вам такой подход к локализации? Встречали в СНГ примеры удачнее? Делитесь наблюдениями в комментариях!
