Генералы всегда готовятся к прошедшей войне. Лично моя внутренняя прошивка настроена на рынок 10-летней давности — хорошо, что я хотя бы это понимаю и могу вовремя дать себе по рукам.

Мироощущение медиаменеджера из 2016-го — это тактика переселенца. Любой медиапроект я вижу так: нахожу поляну, втыкаю в неё свой звёздно-полосатый и объявляю, что поляна теперь моя. Спустя какое-то время люди перестают считать меня сумасшедшим и смиряются: да, этот парень действительно шарит в теме этой поляны и не зря он её себе забрал.

В 2016-ом это работало безотказно. Иногда срабатывает и сейчас, но уже далеко не всегда.

Секрет прост: интернет образца 2026 года перестал быть неизведанной территорией. Ислледователей новых земель не осталось, потому что новых земель больше нет.

Прихожу я на поляну, а это уже не поляна, а маленький город, который поделили между собой два усатых промышленника и бордельного вида мадам.

И тут возникает вопрос: какая стратегия вообще может сработать в таких условиях?

Наблюдаю два подхода — оба работают с переменным успехом.

🪏 Углубляться в аудиторию Относительно неплохо чувствуют себя микро-ребята, которые отвечают на конкретный информационный запрос — и только на него. Одна проблема: с микроаудиторией заработать можно только микроденьги. А попытка расшириться пугает старую аудиторию.

🧭 Быть не источником, а проводником У читателей есть запрос на фильтрацию — информации вокруг слишком много. Этим объясняется ренессанс музыкальной критики. Но у навигаторов часто недостаточно авторитета, чтобы иметь свой голос за пределами «что почитать/посмотреть/послушать».

Ещё остаётся надежда на появление нового фронтира. Даже жаль, что метаверс пока не выстрелил.