О(б)суждение редизайна
Попался свежий интересный кейс, поэтому срочно делюсь! На днях производитель соусов TRUFF показал, как выглядят бутылочки сего продуктом после первого в истории компании редизайна – мнения разошлись.
Немного вводных С момента основания в 2017 году TRUFF позиционировали себя как премиальный D2C (direct-to-consumer) бренд острых соусов с трюфелями и продвигали свои продукта через собственные социальные сети.
Что изменилось Со временем две из четырех P маркетингового микса стали активно меняться: линейка продуктов расширялась (включая майонезы, масло, соусы для пасты и т.д.) и шла масштабная экспансия в торговые сети.
К чему пришли С учётом описанного выше стало понятно, что оригинальный дизайн (первый ряд фотографий) в стиле минималистичной роскоши с акцентом на логотип не отвечает сценариям поведения потребителя в ретейле, а значит, сужает круг покупателей – берут только те, кто заранее знает и ищет товар. Поэтому сделали этикетку более информативной (второй ряд фотографий): уменьшили лого (но преемственность чувствуется!) и сместили акцент на фудзону и вкус, что цепляет внимание и упрощает выбор.
Противники редизайна говорят, что потерялась премиальность, но СЕО утверждает, что всё соответствует стратегии перехода от нишевого позиционирования к интеграции в ежедневную готовку.
А вот крышечку, которая по форме напоминает трюфель, оставили!
