Есть небольшая группа людей, которым я уже показывал презентацию с аналогичным названием. В ней я рассматривал дизайн через призму еды. Сегодня я хочу окончательно завершить это сравнение и изложить свою мысль целиком.

Ранее я уже немного говорил о дизайне как о языке, на котором мы общаемся. Продолжая эту тему, перейдём к главному вопросу: Почему дизайн - это как еда?

Это сравнение нужно лишь для того, чтобы каждый мог проще понять, как относиться к дизайну, опираясь на всем знакомую и понятную область - еду. Мы все едим, любим есть, делаем это каждый день и по нескольку раз. У каждого из нас есть любимые блюда, и наоборот - те, которые вызывают рвотный рефлекс. И в каждом случае это уникальный набор вкусов. Ключевой момент - вкусы у всех разные. Не существует еды, которая была бы одинаково вкусной, красивой и «родной» для всех. С восприятием визуального - всё то же самое.

Это подводит нас к важному выводу: не существует единственно правильного или идеального решения в дизайне. Дизайнер может стать лучше только тогда, когда начнёт по-настоящему понимать своего клиента. Подобно тому как шеф-повар составляет меню, основываясь на вкусах гостей, дизайнер подбирает визуальные решения, ориентируясь на целевую аудиторию. В большинстве хороших ресторанов на 50% меню состоит из экспериментальных блюд, а оставшиеся 50% - это проверенные временем салаты, кебабы, пюрешки с фрикадельками и жареная курица. Таким образом шеф реализует свои амбиции и одновременно даёт комфорт тем, кто просто хочет вкусно поесть. Такой же баланс актуален и в дизайне.

Работа с дизайном начинается с ингредиентов. Допустим, мы частный повар, который готовит блюдо на заказ. Клиент сообщает нам о своих аллергиях и предпочтениях - это и есть наш набор исходных данных. Хороший повар даже из пяти ингредиентов может приготовить несколько вариантов одного и того же блюда. А если он хорошо знает клиента, то порой понимает лучше самого заказчика, чего тот хочет. Если заменить “ингредиенты” на “референсы”, мы буквально получаем процесс работы дизайнера.

Дизайн, как и еду, можно разделить на солёное, сладкое, горькое, кислое, холодное и горячее. Попробуйте представить визуал для каждого из этих прилагательных и я уверен, у вас получится. Например, в магазине вы ищете молочный шоколад и автоматически игнорируете горький, потому что дизайн упаковки легко читается и фильтруется.

При таком раскладе можно держать в уме что если вы идете по улице и какой-то плакат своим уродством вызывает у вас истерику не обязательно говорит о том что это плохой плакат, возможно это плакат к концерту народного исполнителя с очень узкими кожаными штанами который разрабатывали с целью поразить сердца и глаза женщин 40+…

Если мыслить так, будто дизайн, который вам не нравится, просто «не ваш» - выходит, в мире не существует плохого дизайна. Но это не так.

Плохой дизайн есть. Как есть и плохая еда. Конечно, на любую хуету найдётся свой ценитель, но существуют базовые принципы, которым следует даже начинающий повар. Если хочешь приготовить мишленовское пюре - для начала научись варить картошку.

В начале пути мы опираемся на правила - на то, что можно и нельзя делать. Часто это интуитивно понятные вещи, вроде: «не пиши красным текстом на синем фоне» или «не растягивай шрифт, нарушая его пропорции». Следуя этим принципам, мы изучаем систему. Со временем, набравшись опыта, мы начинаем использовать правила как инструмент, нарушая их осознанно.

Дизайнер, выходя за рамки, открывает новое. Например, используя систему мы можем безопасно есть ферментированную еду без риска отравиться, хотя, казалось бы, еда все это время портилась.

И в итоге: Всё плохое в дизайне - это то, что не имеет системы и не работает на свою целевую аудиторию.