EXCLUSIVE: Dentsu and WPP Quietly Exited The Trade Desk's OpenPath Over Hidden Fees and Transparency - линк

Очередной удар по The Trade Desk: крупные сетевые агентства Dentsu и WPP уходят с продукта OpenPath.

Напомню, что OpenPath рекламировали в своё время в агрессивной манере, как замену SSP. "Зачем вам SSP, если через нас вы можете закупать рекламу напрямую у паблишеров?".

Агентства сначала кивнули, но потом взгляд упал на свеженьких (Amazon) и не очень (Google) конкурентов, а также на инхаус технологии.

Продукт The Trade Desk не смог обеспечить нужный уровень прозрачности и вообще был каким-то куцым. Эти проблемы обозначились с самого запуска OpenPath и за всё то время никак не решились.

На Adweek большое исследование на этот счет, достаточно поучительное для тех, кто хочет "срезать косты на посредниках".

Становится по настоящему страшно за будущее TTD - от ухода таких партнёров дерзкая платформа может и не очухаться. В зеркале уже виднеются черты Mediamath, Xandr и RocketFuel.