2. Что бы я делал с контентным проектом в 2026-м

Шаг 2️⃣. Выбираем новые темы.

Вот такие сегменты я выделяю в контент-плане:

Развитие «хитов».

Берем статьи, которые уже дали конверсию — те, что были в приоритете 1 в предыдущем посте.

Находим, что между ними общего, и какие ветки развития могут быть у успешных тем.

Например, хорошо работает статья «как создать финансовую модель». Какими статьями ее можно логично продолжить? Это могут быть конкретные ниши «как создать финмодель для медклиники», «для ресторана», «салона красоты», и так далее.

Или — разбить сущность «финмодель» на составляющие, это Планирование выручки, Воронка продаж и т.д. Про каждую из этих сущностей пишем статью.

Короче, ищем смежные темы по матрице контента. Даже если эти новые статьи не будут продавать напрямую, мы перельем с них трафик на основной хит, который конвертит. Так как они уже изначально связаны по смыслу, легко будет перелинковать.

Продуктовые.

Собираем всю семантику и вопросы о вашем продукте, которые еще не осветили. Это темы, через которые люди ищут решение своей проблемы прямо сейчас, и ее решает ваш продукт. Типа «как сделать...»

Скорее всего, те статьи, которые у вас конвертили, были плотно связаны с продуктом. Имеет смысл проработать темы заново, понять, действительно ли все вопросы, связанные с продуктом, уже закрыты?

Наверняка будет чем дополнить, так как и продукт развивается со временем, и инфополе меняется, аудитория развивается и у нее появляются новые потребности, вопросы, возражения.

Например, сейчас все проблемы, вплоть до падения надоев, пытаются решить нейронками. Возможно, и вашему сервису ищут замену с помощью ЧатаЖпт, стоит отработать это возражение статьей.

В идеале вообще весь ваш контент должен быть о продукте. Просто, когда медиа существует давно, самые горячие темы с острия воронки уже исчерпаны.

Кейсы.

Истории клиентов и примеры использования продукта. Под кейсами я тут имею в виду и отзывы, и прочий UGC.

Необходимый сегмент контента, который привлечет не слишком много трафика, но будет конвертить. На кейсы мы направляем читателя с охватных статей, с кейсов — на коммерческие посадочные.

Отраслевые инфоповоды

Еще пару лет назад я бы сказал: да нафиг эти новости, вечнозеленый контент выгоднее. Новость получает трафик в момент, а потом просто бесполезно висит на сайте. Но сейчас, в ситуации с дефицитом трафика, я рекомендую использовать и эту лазейку, попасть в тренды быстрее конкурентов.

Для начала, соберите всю семантику о вашем продукте, смежных сущностях + 2026. Посмотрите, что там сейчас ищут из актуального и закройте этот спрос.

PR на внешних площадках.

Опять же, пару лет назад я бы сказал, что для бренд-медиа лучше замыкать трафик на себе, быть эксклюзивным источником. В целом, это справедливо и сейчас, но для более прочного фундамента я бы не ограничивался только своим сайтом.

Стоит начинать вести внешние блоги. Это нужно как минимум чтобы качать верх воронки. Пробуждать интерес у тех, кто о вас еще не знает, и растить брендовый трафик.

И тут речь не только о SEO-статьях. Подробнее в следующем посте, где разберу шаг 3️⃣.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки