🔥 С 1 марта 2026 вступает в силу 168-ФЗ, который требует, чтобы публичная информация для потребителей была на русском языке. Речь не просто про рекламу, а про любые надписи/обозначения, которые видит потребитель: вывески, таблички, указатели, информационные плашки и т.п.
Логика одинаковая и для офлайна и для онлайна - все, что вы показываете покупателю в карточке товара и на витрине должно быть на русском.
Как это коснется продавцов на маркетплейсах:
1️⃣ В зоне риска англицизмы и латиница в названиях/описаниях/характеристиках, названии магазина, Rich контенте и особенно на инфографике: “NEW”, “SALE”, “BEST”, “PREMIUM”, “TOP” и т.д.
2️⃣ Иностранный язык можно оставить только как дубляж, но русская версия должна быть равнозначной (по смыслу и по восприятию, не мелким шрифтом где-то внизу).
Исключения: Фирменные наименования и ЗАРЕГИСТРИРОВАННЫЕ товарные знаки/знаки обслуживания (бренд на латинице как товарный знак - это отдельная история, это можно).
НО, если бренд не зарегистрирован или находится только в процессе регистрации - это НЕ СЧИТАЕТСЯ. Чем грозит несоблюдение: Квалифицируют как нарушение права потребителя на информацию (КоАП 14.8) - штрафы небольшие, но неприятные и повторяемые.
Если содержимое признают рекламой с нарушениями - возможна 14.3 КоАП: для юрлиц штрафы могут доходить до 500000 рублей.
Часто начинают с предписания «устранить», а дальше штраф за неисполнение.
Что рекомендуем сделать всем продавцам сейчас:
1️⃣ Пройтись по всем карточкам и найти латиницу/английские слова: название, описание, атрибуты, Rich контент, инфографика, баннеры, название магазина.
2️⃣ Разделить что является зарегистрированным товарным знаком/брендом (можно), а что нет и нужно заменить/продублировать.
3️⃣ Убрать “NEW/SALE/BEST” и прочие с фото и заменить на «Новинка/Скидка/Хит» (если уж очень хочется).
4️⃣ Если бренд принципиально на латинице - проверьте регистрацию товарного знака (или запланируйте ее). Но помните, что подача заявки на регистрацию не убережет вас от ответственности, только получение свидетельства, поэтому на время процесса все равно придется русифицироваться.
