Копируем Nutella для наград или сидим ровно?
В прошлом году Nutella использовала искусственный интеллект для создания 7 миллионов неповторяющихся дизайнов этикеток банок.
Вау эффект: все банки были распроданы мгновенно, что вызвало огромный ажиотаж.
А почему? 😐
Сила эксклюзивности + FOMO. Кампания сыграла на желании человека обладать чем-то уникальным и страхе упустить возможность. Банки позиционировались как коллекционные предметы, что создало искусственный дефицит и ажиотажный спрос.
Nutella показала, что технологии могут быть мощным инструментом не только для анализа данных, но и для создания креативных продуктов в беспрецедентном масштабе.
✅ Эмоциональный сторителлинг. Бренд не просто продавал банки, а рассказывал историю об индивидуальности, творчестве и уникальности каждого. Это создало эмоциональную связь с покупателями.
✅ Вирусный эффект в соцсетях. Это база на стыке UGC (в чистом виде вы не генерили контент, но уникальность каждой банки побудила покупателей делиться фотографиями своих “трофеев” в соцсетях). На выходе - бесплатная и очень эффективная реклама.
✅ Омниканальный подход. Успех кампании обеспечила интеграция онлайн-продвижения с офлайн-точками продаж, что позволило захватить внимание потребителей на разных уровнях.
Что можно вынести отсюда?
(Гипер) персонализация: используйте данные для создания индивидуального опыта для клиентов.
Эксклюзивность: запускайте лимитированные серии и акции.
Внедрение технологий: применяйте современные инструменты (чат-боты, аналитика, автоматизация) для усиления маркетинга.
Реальные истории: делитесь историями клиентов и закулисной жизнью бренда.
Ближе к людям: поощряйте отзывы и контент от пользователей для укрепления доверия.
И чО? 🗑
Даже гигантский глобальный бренд может удивлять клиентов, сочетая креативность, инновации и понимание человеческой психологии (тяга к уникальному). Это история о том, как правильно выстроенная стратегия может превратить обычный продукт в must-have, создав вокруг него настоящий ажиотаж.
Некст степ.
Достаточно ли будет повторить историю в российских реалиях, взяв любой популяный фудовый бренд и тупо скопировав кейс?
Можно ли будет получить награду E+ или Серебряного Меркурия, особенно если члены жюри конкретной категории не читали про эту механику Nutella?
Как-будто да, но:
- CTM ритейлеров вызовут такое количество согласований, что уже ваши внуки будут получать награду - чистые бренды в рамках энергосбрежения предпочтут рискованной акции провереный формат ритейл-медиа
И вот вы сидите с этой мыслью и пониманием того, что вы всё равно ничего уникального не придумаете и остаётесь с дилеммой: воруй как художник или умри как никому не нужный гений.
А вы что предпочтете, посмертную славу без денег или лавры креативного волшебника на фоне комментариев любимых коллег по рынке на Составе?
https://t.me/syncralab" hx-get="/tags/=== Об интеграциях IT&AI в маркетинге пишу здесь https://t.me/syncralab" hx-push-url="/tags/=== Об интеграциях IT&AI в маркетинге пишу здесь https://t.me/syncralab" hx-target="body" hx-swap="innerHTML" >#=== Об интеграциях IT&AI в маркетинге пишу здесь https://t.me/syncralab
