Mobile App Trends 2026 (Adjust) Со мной недавно поделились репортом от Adjust. Самое для меня интересное, это подорожание CPI и рост конкуренции

Mobile App Trends 2026 (Adjust)

Со мной недавно поделились репортом от Adjust. Самое для меня интересное, это подорожание CPI и рост конкуренции. Я думаю, аудитория сейчас еще более "выжжена", чем было до этого.

Коротко про содержимое отчета: 1. Рынок перестал расти вширь, но растёт вглубь. В 2025 году installs в gaming выросли всего на 1%, тогда как sessions увеличились на 3%. Это означает, что рынок больше не расширяется за счёт новых пользователей - рост идёт через вовлечённость и удержание в игре.

2. CPI +30% за год. Самый важный сигнал - глобальный CPI в гейминге вырос на 30% и достиг $0.56. Но внутри жанров разброс огромный. К примеру: Slots - $4.47 Idle RPG - $3.19 Strategy - $1.03

Дорогими становятся жанры с глубокой монетизацией и высоким LTV. Это уже не рынок “дешёвых кликов” - это рынок борьбы за платежеспособного игрока. При этом retention практически не вырос: Day 1 - 27%; Day 30 - 5%.

То есть CPI растёт быстрее, чем качество удержания. Давление на unit-экономику усиливается.

3. Поджанры: кто растёт Hyper casual остаётся лидером по доле установок (29%), но его сессии значительно ниже доли install. Это всё ещё high-volume модель. Интереснее сама динамика:

Casual: +19% installs, +37% sessions;
Hyper casual: +4% installs, +31% sessions;
Strategy: 0% installs, +57% sessions;
Slots: +46% installs, но -5% sessions.

Strategy - главный пример зрелого retention-driven жанра: без роста привлечения, но с ростом вовлечённости. Slots и casino - рост установок без роста сессий, что может сигналить о churn-проблемах.

4. Сессии: время = деньги Средняя длина игровой сессии немного сократилась глобально, но в отдельных жанрах выросла: Strategy - 37.5 минут (+18%); Casual - +15%; Hyper casual - +13%.

Hyper casual активно внедряет retention-элементы - рынок больше не живёт только за счёт ad-монетизации.

5. Paid становится нормой Paid/organic ratio в gaming вырос на 61%. Игры всё больше зависят от платного трафика. Особенно резко выросла зависимость от paid у Casino, Casual, Slots. Органический рост перестаёт быть достаточным источником масштабирования.

Что это все значит для 2026?