Уже завтра Демна представит свою первую коллекцию для Gucci. В преддверии показа дизайнер опубликовал в своих соцсетях письмо, где рассказал, что для него значит модный дом («Gucci — это мечта, страсть, излишество, противоречие, любовь и ненависть, триумф и крах, гордость и уязвимость, упорство, хаос, гений»), а также дал несколько интервью, в том числе изданию WWD. Собрали главное:

🔹В ноябре прошлого года Демна отправился во Флоренцию — посетить промышленный комплекс Gucci ArtLab. Большее впечатление на него, однако, произвела галерея Уфицци, а точнее — картины Сандро Боттичелли «Весна» и «Рождение Венеры»: Стоя перед «Рождением Венеры», я был потрясен. Ее красота была безусловной, абсолютной. Она заставила меня осознать, насколько глубоко итальянский Ренессанс повлиял на все, что я понимаю об искусстве, о пропорциях, о желании и о красоте.

🔹Там же, во Флоренции, он осознал, какое место Gucci занимает в итальянской культуре и с чем ему предстоит работать. Увидев Палаццо Гуччи, мне стало ясно, в чем заключается моя истинная миссия. Gucci – это не только продукт, это культура, образ мышления и образ жизни. Gucci должен стать чувством. Gucci должен стать прилагательным.

🔹Подробности грядущей коллекции дизайнер не раскрыл, но намекнул, что она будет «легче, мягче, изысканнее, эмоциональнее, порой даже бессмысленнее». Последние 12 лет, пока я был в Париже, я старался впечатлять сам себя – мол, посмотрите, какой я интеллектуал. Я пытался убедить себя в том, что я умный, очень умный дизайнер — во многом, из-за моего прошлого, детства, семьи. А в Gucci я вообще так не поступаю. Теперь я думаю, прежде всего, об опыте использования продукта, над которым работаю. И еще над тем, какие чувства он во мне вызывает.

🔹По словам Демны, сейчас он находится на таком этапе своей карьеры, когда уже может не ориентироваться на своих предшественников и собирается строить видение бренда с нуля: Моя коллекция La Famiglia – это не дань уважения наследию. Это мое предположение о том, каким станет Gucci. [...] Я чувствую, что индустрия люксовой моды стала очень “тяжелой”, очень жесткой, потому что жесткость каким-то образом создает у потребителей представление о долговечности. Я же хочу создавать вещи, которые люди захотят иметь, несмотря ни на что. Я называю это продуктом FOMO (fear of missing out – страх упустить что-то важное).

🔹The Blueprint News

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки