3. Что бы я делал с контентным проектом в 2026-м

Шаг 3️⃣. Дистрибуция.

Даже если вы работаете не в России, и у вас нет проблем с блокировками — старые каналы дистрибуции неизбежно будут падать. Вы либо исчерпаете их емкость, либо столкнетесь с падением эффективности.

Инфляция аудитории происходит везде, в том числе, из-за огромного количества нейроконтента. Поэтому сейчас не вижу смысла сосредотачиваться только на одном источнике, типа — только сайт, или только соцсети, или только канал. Нужно сеять свой контент и вести блоги на нескольких площадках.

Да, можно тупо копипастить, если нет ресурсов на уникальные материалы. Это лучше, чем не вести совсем.

Что нести на другие площадки

— Можно брать свои золотые хиты, которые уже приносили конверсии. Их лучше переупаковывать, чтобы снизить конкуренцию с собственным сайтом.

— Можно напротив — брать материалы, которые почему-то не работают у вас на сайте, трафик не собирают, но потенциально перспективные. Публикуя их на более авторитетной площадке, на каком-нибудь Дзене, вы вполне можете дать им вторую жизнь, и они встанут в топ.

— Без проблем можно нести на другие площадки кейсы, интервью, мнения, то есть то, что не имеет ярко выраженного поискового спроса.

Переупаковка

В 2026-м нам нужны видеоформаты. Хоть какие, нет говорящей головы и студии — делайте текстовые карусели под музыку или картинки. Что угодно, но на видеоплатформах нужно присутствовать, это Ютуб, соцсети.

Как минимум, переупаковываем основные идеи ваших статей в короткие видео. С длинными сложнее, тут уж придется заморочиться, но раз есть бюджет на бренд-медиа, то и на видео средства найдутся. Как вариант — использовать чужие раскаченные блоги, отправлять своих экспертов на чужие подкасты, например.

Особенности внешних площадок

Надо помнить, что нас там никто не ждет, контента просто до хрена, и появится ваш очередной кейс на VC или нет, аудитории плевать. Поэтому заход на внешку это:

— Работа с верхней частью воронки, задача — вызвать интерес, любопытство, эмоциональное вовлечение, а затем узнаваемость. — Быстрых продаж не ждем, целевое действие в данном случае перегнать аудиторию на свои подконтрольные площадки, в ТГ-канал, например.

Все, это базовая стратегия продвижения бренд-медиа в трех постах: 1, 2, 3. Надеюсь, она поможет вам вырасти в 2026-м.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки