Весна без коворкингов и барбершопов
С 1 марта в России вступят в силу изменения к закону о государственном языке. Появляется требование обязательно использовать русский язык в публичном пространстве. Речь о вывесках, витринах, рекламе и самом названии услуг.
Формулировка простая — в публичной среде должен преобладать русский язык. Иностранные слова допускаются, но при наличии равнозначного варианта на русском.
Это значит, что многим компаниям придётся пересматривать фасады, меню, прайс-листы и даже айдентику. Хотя, о каких это я прайс-листах, это теперь прейскуранты или списки цен.
Иностранные слова, если речь не о товарном знаке, разрешается использовать только для дублирования.
Так, рядом с вывеской «Дом здоровья» может стоять Health House. Если раньше «Coffee & Bakery» могло висеть само по себе, то теперь потребуется «Кофейня и пекарня» не меньшего размера и заметности.
Но дальше самое любопытное. Если термин не зафиксирован в специальных нормативных словарях как единица русского языка, его рекомендуют не использовать. Будет весело.
Под удар попадают слова, к которым все привыкли и которые уже стали частью городской среды. Например, коворкинг, барбершоп, фудкорт, шоурум, аутлет, стартап, маркетплейс, кейтеринг, фитнес. Я не говорю про wellness, beauty, sale, open, kids club.
Законодателям нужно либо оперативно дополнить нормативные словари, либо предпринимателям придётся рядом с «барбершопом» добавлять «мужская парикмахерская». А к «коворкингу» добавить «пространство совместной работы».
Отдельная история — индустрия здоровья и спорта. На упаковках и ценниках можно встретить слова: протеин, коллаген, детокс, суперфуд, смузи, энерджи. Про bio и organic молчу.
Убирайте! При наличии устоявшегося русского аналога приоритет должен быть у него.
То есть вместе «протеина» правильно писать «белковый порошок», вместо «суперфуда» — «продукт с повышенной питательной ценностью».
Слово «коллаген» тоже не закреплено в нормативных словарях. Правильно писать «белок соединительной ткани». А «смузи» станет «фруктово-ягодным коктейлем». Стартаперы расстроятся?
Хотя стартаперам со смузи в коворкингах с лаптопами в стране с 1 марта особо и не рады. Они теперь начинающие предприниматели с фруктово-ягодными коктейлями в пространствах для совместной работы с персональными компьютерами ЭВМ.
Привычные англицизмы прочно закреплены в профессиональной среде и даже используются в официальных документах, но бизнесу снова придётся искать баланс между требованиями закона, привычкой потребителя и маркетингом.
Кстати, технические термины WiFi, Bluetooth, QR-код, по закону не считаются иностранными словами. Так что переводить их или писать кириллицей пока не нужно.
В недвижке тоже веселье. «Лужники коллекшен» уже стали «Коллекцией Лужники». И это неплохо. Что же будет с многочисленными хаусами, тауерами, риверами, хиллсами не знаю. Но если товарный знак зареган, то его можно использовать.
Можно ли будет на сайтах и в рекламе использовать слова девелопер, мастер-план, шоурум тоже пока не знаю. В нормативных словарях их пока нет.
В целом идея усилить родной язык здравая. Меньше латиницы, больше кириллицы. Но бизнесу какое-то время будет больно. Что думаете?
