Bye, Юко! Hello, Айя! #размышляебл

Новость: Главный дизайнер Hello Kitty Юко Ямагучи уходит после более чем 40 лет работы. Именно она сделала из «просто милого персонажа» глобальную икону с модными коллаборациями, лимитированными коллекциями и армией фанатов по всему миру. Теперь за стиль Hello Kitty отвечает дизайнер под псевдонимом Aya, а Юко Ямагучи продолжит работу в роли консультанта.

Давайте порассуждаем, хорошо или плохо одному человеку определять дизайн или идеологию на протяжении долгого времени

Когда один человек держит бренд в руках 40 лет, как Юко Ямагучи с Hello Kitty, это – палка о двух концах, и история со Стивом Джобсом тут всплывает сама собой. С одной стороны, это невероятная стабильность и кристальная чистота идеи: все решения проходят через один фильтр восприятия, бренд не мечется из стороны в сторону, не пытается угодить всем сразу, а фанаты точно знают, за что любят, и доверяют «автору» как гаранту качества. Ямагучи превратила простого котёнка без рта в глобальный символ дружбы и кавая, выстроила философию, где Hello Kitty — чистая эмоция точно так же, как Джобс сделал из компьютера предмет культа, статус и продолжение личности владельца.

Это и есть главный плюс: когда у руля стоит визионер десятилетиями, бренд обрастает душой, становится больше, чем просто продуктом, и формирует армию лояльных поклонников, которые покупают часть мировоззрения. Но есть и обратная сторона, причём очень серьёзная: бренд начинает жить только благодаря одному человеку, его вкус, интуиция и авторитет становятся цементом, который держит всю конструкцию, и когда этот человек уходит, все — от инвесторов до обычных покупателей — задаются вопросом «а что дальше?».

Преемнику, в случае Kitty это дизайнер под псевдонимом Aya, будет невероятно сложно: он всегда в тени гиганта, любое изменение могут воспринять как предательство наследия, а любое сохранение статуса-кво — как отсутствие своей идеи и просто копирование, это хождение по лезвию ножа. Джобс ушёл, оставив Тима Кука, и Apple, конечно, выжила, стала даже больше по деньгам, но многие до сих пор скучают по той самой «искре», по радикальным инновациям, по чувству, что вот-вот случится что-то, что перевернёт всё.

Сейчас Sanrio пытается сделать переход максимально мягким и умным: Ямагучи не хлопает дверью, остаётся консультантом, не просто уходит в закат и оставляет преемника разгребать непонимание. Ямагучи постепенно будет передать ДНК бренда, свои негласные правила и интуицию.

В общем, долгий руль одного идеолога — это гарантия аутентичности, глубины и той самой магиибл, за которую мы любим бренды, но одновременно это огромный риск, потому что в какой-то момент бренд должен научиться жить без своего создателя, и от того, как пройдёт эта «операция по пересадке сердца», зависит, станет ли Hello Kitty живой легендой нового поколения или постепенно превратится в ностальгический сувенир…...

😊 Кртбл —познавательно о брендинге ➡️ Кртбл в Max

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки