Horse Drop, Собчак и «постметаирония»

Ксения Собчак стала лицом конной коллекции бренда IRNBY (российский спортивно-fashion бренд, основанный Анастасией Мироновой).

Дроп получил название Horse Drop with Sobchak. Это спортивная капсула в эстетике конного спорта: облегающие легинсы и топы, боди, жакеты, базовые костюмы с отсылками к жокейской форме. Акцент — на посадке, силуэте, образе силы и контроля. Визуал строится вокруг манежа, лошадей, дисциплины и «амазонской» эстетики.

Выбор лица здесь не случаен: конный спорт давно является частью публичного образа Собчак. Поэтому коллаб выглядит одновременно: 🔡 логичным, 🔡мемным, 🔡самоироничным, 🔡 коммерчески выверенным.

В сети коллекцию уже назвали «самой модной метаиронией», а блогер Мадонна Мур — «постметаиронией».

А вы понимаете термин «постметаирония»? Давайте разберёмся. «Постметаирония» — как устойчивого термина в теории почти не существует, это скорее интернет-конструкция.

Если логически продолжить цепочку, то упрощённо это выглядит так: 1️⃣Ирония — «я шучу». 2️⃣Метаирония — «я шучу над тем, что шучу». 3️⃣Постирония — «я не скажу, шучу я или нет». 4️⃣ Постметаирония — «мне уже всё равно, на каком уровне это работает».

Получается, постметаирония — это состояние, при котором: 🔡смысл становится полностью распадающимся; 🔡 автор может одновременно быть искренним, стебаться, стебаться над стёбом — и не разделять это; 🔡уровни наслаиваются так, что их бессмысленно анализировать.

Horse Drop работает сразу во всех режимах: 🔡это реальный спортивный дроп, 🔡это попадание в персональный бренд Собчак, 🔡это мемный пласт, 🔡 это грамотная маркетинговая стратегия.

Как думаете, этот кейс — это: 👍— Ирония 💖— Метаирония 💀— Постирония 💩 — Постметаирония