🧠 Русский культурный код в маркетинге: как делать “своё”, а не “переведённое”

5 марта в 18:00 МСК на стриме PMM BAZA поговорим о том, как культурный контекст влияет на продуктовые коммуникации, и почему одни смыслы в России работают десятилетиями, а другие выглядят как перевод через "гугл транслэйт".

Вещать будет Оля Каневская, руководитель по маркетингу продукта в Авито Доставка. Что интересно — по образованию Оля филолог, закончила аспирантуру по социальной философии. И это тот редкий случай, когда гуманитарный бэкграунд помогает в глубоком понимании сторителлинга, архетипов и того самого культурного кода, который PMM обычно чувствует интуитивно, но редко может разобрать на элементы. С метриками всё понятно: их можно посчитать, проверить, перепроверить. Со смыслами сложнее — они либо попадают в культурный слой аудитории, либо проходят мимо. И в продуктовых коммуникациях это решает больше, чем кажется.

На стриме разберём: 🪶 что такое культурный код в продуктовых коммуникациях и как его отличить от “наборa символов” 🪶 почему западные тренды не работают “как есть”, и как адаптировать их без ощущения «перевода» 🪶 как использовать сказочную структуру Проппа как инструмент коммуникаций, и при этом не звучать как сказочный долбо** 🪶 какие паттерны до сих пор живут в российских креативах.

Презентация получилась огнище. Будут примеры из российской рекламы 90-х и 2000-х. Потому что “В компании с Толстяком время летит незаметно” — это не просто слоган, это культурная рамка.

Букаем слот в календаре по этой ссылке.

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки