Хочу поделиться только что дочитанной книгой Карен Халлер про влияние на нас цвета. В книге рассказывается о том, как правильно подбирать цвет в зависимости от типа личности (цветового), как через цвет обоев создавать настроение (и повышать работоспособность) и как выбор цветового дизайна бренда влияет на восприятие пользователей. Даже раздел про выбор одежды для собеседований есть.

После книжки сижу анализирую свой гардероб и иконки приложений на телефоне. Логотипы компаний часто совпадают с позиционированием, но иногда выдают что-то неожиданное.

🔵 Синий - рассудительность, спокойствие. Отрицательная сторона синего - отстраненность и холодность. Темные цвета смещают восприятие в сторону стабильности и концентрации, светлые в сторону свободы и открытости. Ярко-синий Zoom намекает, что он не отвалится во время созвона, а голубой Telegram отстаивает свободу коммуникации. Строгий офисный логотип ВК (вместо старого сизо-серого питерского), вызывает спорные чувства. Но тут я предвзята😁.

🟢 Зеленый - забота, безопасность, гармония. Отрицательная сторона - стагнация. Новости в голубом непредвзятом Telegram, а открытки от тети раньше приходили через WhatsApp, деньги лежат на депозите в Сбербанке, относительно здоровое питание бывает во ВкусВилле, уроки французского в травянисто-зеленом DuoLingo. В отличие от голубого SkyEng в Duo контакт с пользователем строится через привязанность - если не проходишь урок вовремя, тебе присылают полное драматичности письмо со словами: «Я думал, что у нас особые отношения…»

🔴 Красный - кто у нас тут агрессивная и сексуальная Альфа? Известно кто. Часть приложений Яндекса имеет красный на белом дизайн. Как скорая помощь или знак информации. Это способ обратить внимание, но не напугать ярким красным. Красный цвет привлекает внимание, но при переизбытке вызывает раздражение. Много таких иконок не нашла.

🟡 Желтый - оптимизм и уверенность. Другая часть приложений Яндекса напоминающая о золотых временах, когда в компании бесконечно спорили о счастье пользователя. Как бы то ни было, компания сильно вкладывается в образование и несет свет просвещения в самые темные уголки. Желтый в сочетании с черно-белым в иконке Я.Такси отражает новые ценности компании. На поверхности Яндекс все еще светлый и радостный, а снизу очень конкретный и черно-белый - вызывая желтое такси улыбнись и раскошелься на пару тысяч. Новый молодежный Fasten, говорят, будет ультрамариново-черно-белым. Для меня это сложное сочетание, но с другой стороны я уже не молодежь и уже не в ЦА.

Книжку однозначно рекомендую к прочтению всем, кто интересуется цветом. Интересно, что сама автор в прошлом менеджер продукта и бизнес-аналитик, а ныне исследователь цвета и прикладной цветопсихологии (вот такой интересный карьерный путь), так что все описано максимально структурно и насыщено полезно.

#книги #цвет