Привет, друзья! Многие считают, что цвет — это просто часть визуала сайта, рассматривая его через призму собственного восприятия. Однако палитра вашего сайта является инструментом коммуникации, удерживания внимания и увеличения конверсии. Давайте рассмотрим цвета в веб-дизайне с точки зрения маркетинга и влияния на аудиторию, основываясь на исследованиях и реальных кейсах

Почему цвет — это не только про красоту

Пользователь, который впервые попадает на ваш сайт, принимает решение о его дальнейшем изучении всего за несколько секунд. Анализ первичной информации происходит автоматически, поэтому важно создавать дизайн, который ориентирован на конкретную аудиторию: правильное утп, расположение элементов, шрифты и, конечно, цветовая палитра.

По данным исследований, до 90% первичных суждений о продукте могут быть основаны на цвете.

Также стоит учитывать, что сайт не всегда нацелен на продажу здесь и сейчас. Часто его используют как инструмент для улучшения репутации бренда и его узнаваемости. Таким образом, от цвета может зависеть не только успешность вашего сайта, но и бренда в целом. Мы часто рекомендуем клиентам, которые пришли с запросом на разработку сайта, начать именно с брендинга. Такой подход позволяет создать визуальный язык взаимодействия с клиентом ещё до разработки сайта.

Правильное использование цвета может повысить узнаваемость бренда до ~80%. Вы можете заметить это на примере брендов, продуктами которых вы пользуетесь ежедневно.

Ассоциации и маркетинговые показатели

Итак, мы определили, что цвет оказывает определённое влияние на пользователей, помогает вызвать нужные ассоциации и сакцентировать внимание на важных элементах. На слайдах мы кратко рассказали про применение основных цветов. Помните, что в первую очередь необходимо ориентироваться на позиционирование вашего бренда, его аудиторию и преследуемые цели.