_Телеграм – всё?! Есть ли сценарии, при котором имеет смысл продолжать инвестировать в развитие собственных каналов в этом мессенджере _ На этот вопрос я отвечала в рубрике «Слово экспертам» на Workspace:

Вопрос звучит так, будто Telegram исчерпал себя. Но это не так. Несмотря ни на что, он продолжает расти. По статистике, к концу 2025 года ежемесячная аудитория Telegram в России достигла рекордной отметки в 105 млн человек, а среднее время использования приложения — почти 50 минут в сутки. При этом суть площадки всегда была не в массовом охвате, а в построении глубокого и прямого диалога с лояльным сообществом, ведь это прежде всего инструмент для общения, а не соцсеть в классическом ее понимании.

Есть даже интересный парадокс: все эти сложности с загрузками или разговоры о блокировках работают как естественный фильтр. При самом негативном раскладе в конечном итоге в мессенджере останется самая лояльная, вовлеченная аудитория, ради которой и стоит работать. Вспомните запрещенную соцсеть. Русскоязычная аудитория после блокировки сократилась, но постепенно активность начала восстанавливаться. Бренды, которые там остались, до сих пор находят своих клиентов.

Так что смысл инвестировать — есть. Но речь больше начинает идти о вложениях в устойчивость каналов и глубину отношений с аудиторией. Это инструмент не для всех, а для тех, чьи коммуникации строятся на ценности и доверии. Именно в таких отношениях и рождается настоящая лояльность, которую не купишь рекламой.

А вы уйдете из Телеграм, если его все же заблокируют?