Цвет года Pantone

Одно из самых бесполезных событий в мире — цвет года Pantone. Не понимаю, зачем люди тратят на это своё внимание.

К самому институту цвета Pantone и его продуктам вопросов нет. Ребята разработали универсальную цветовую палитру и систему кодирования цвета. Это помогло с точностью воспроизводить любой оттенок на любом материале: бумага, пластик, стекло, металл или текстиль. Круто!

Но как Пантон объясняют, зачем они сделали такое событие: «Мы хотели привлечь внимание к взаимосвязи между культурой и цветом — подчеркнуть нашей аудитории, как то, что происходит в нашей глобальной культуре, выражается и отражается через язык цвета […] Цель программы — помочь компаниям и потребителям лучше понять силу, которую может иметь цвет». И вот в течении года их global color experts по всему миру «тщательно анализируют тренды», проводят «макроуровневое прогнозирование», советуются с социологами и психологами, учитывают социально-экономические условия, «анализируют цветовые тенденции на подиумах, в галереях и в социальных сетях», пишут к цвету эмоциональное поэтичное описание.

Только это вызывает больше вопросов. Если институт проводит такое большое важное исследование, почему не выкладывает его в общий доступ? Если, например, 2023 год «энергичный, мощный, вдохновляющий», то как в нём нашли тренд, что 2024 год будет «сопереживающий, заботливый, нежный»? Почему в конце года не подводят итоги объявленного цвета, что вот предсказание было верно и вот такие результаты его влияния? Где отчёты, допустим, за 10 лет, что их цвета года правильно отражают тенденции и действительно становятся популярны в мире?

Вайб, что им это и не нужно. Потому что это обычный маркетинговый виральный инструмент для короткого хайпа и кросс-продаж. Вместе с анонсом цвета года Пантон ненавязчиво продает свои продукты и мерч в цвете года. Производители электроники, модные дома, архитектурные и дизайн-агентства выпускают партнёрские коллекции, обязательно с пометкой Color of the Year Pantone®. Люди видят интерес крупных брендов к цвету года, но не понимают, почему это важно и почему цвет именно такой — начинают генерить мемы или просто репостить, чтобы хоть кто-то понял.

Всё больше кажется, что у цвета года нет никакой пользы или влияния. В 2024 году ни одна компания не добавила в бренд-палитру или в интерфейс «персиковый пух». Не стало больше товаров в «нежных теплых оттенках». Люди и бренды не стали проявлять «больше заботы и тактильных объятий». Каждый год все узнают цвет года и забывают об этом до следующего года.

Да и вообще мир слишком большой, сложный и многогранный, чтобы передать все ощущения от него одним цветом. Плюс сегодня намного чаще сменяются интересы и чувства, чтобы целый год жить одной палитрой.