Социальная сеть для людей, а может лучше для животных?

На выходных узнала о существовании «БУП», соцсети для животных. В своем аккаунте в запрещенной соцсети они пишут, что уже 20 000 животных завели там профили, а в AppStore у приложения рейтинг 4,2. Звучит прикольно, но если посмотреть на это через призму бизнеса и контент-маркетинга, не всё так однозначно.

Контент с животными стабильно привлекает и вовлекает. Блогеры-питомцы годами собирают аудиторию и рекламные интеграции, так что это не тренд на месяц. Если отвлечься от тех, кто монетизировал своего питомца, то у обычных владельцев остается потребность делиться контентом о своем мохнатом ребенке. Просто в универсальных соцсетях он конкурирует с политикой, бизнесом, модой и личными блогами.

Нишевая площадка решает сразу две задачи:

— собирает аудиторию с одинаковым интересом; — легализует объем контента (можно постить сколько угодно — и это никого не раздражает).

Дальше начинаются вопросы. Как площадка будет развиваться и на чем зарабатывать? Если создатели приглашают зообизнес приходить в сеть, значит, скорее всего, для брендов появятся специальные инструменты: реклама, маркетплейс внутри или что-то другое. 20 000 аккаунтов звучит неплохо на старте, но недостаточно для долгой жизни. Посмотрим, насколько быстро будет расти аудитория и останется ли она активной.

Еще странно, что ни один крупный зооритейлер до этого не додумался. Я не поленилась и зашла посмотреть. Да, у «Четыре Лапы» целая экосистема для упрощения жизни с питомцем: онлайн-ветеринария, выгул, передержка, зоотакси. Но нет пространства, где владельцы могли бы делиться контентом, обсуждать опыт, находить друзей себе и хвостикам и, главное, усиливать эмоциональную связь с брендом. А ведь это прямой путь к:

— росту LTV; — увеличению частоты покупок; — органическому продвижению внутри самой аудитории.

Вместо того чтобы строить отдельную соцсеть с нуля, крупный игрок мог бы встроить социальный блок в уже существующую экосистему и получить максимально прогретую аудиторию без затрат на объяснение ценности. Теперь вопрос: станет ли новая нишевая соцсеть самостоятельным игроком или её купит один из крупных ритейлеров, когда (если) увидит в ней конкурента?