Какие навыки и компетенции ожидают от продуктовых маркетологов — и какими они обладают на самом деле
Поскольку роль продуктового маркетолога довольно новая для российского рынка, одна из самых интересных частей нашего совместного с hh.ru исследования рынка продуктового маркетинга — это анализ ожиданий работодателей и реальных компетенций специалистов.
В 2025 году ожидания работодателей от PMM сместились в сторону ответственности за продуктовые и маркетинговые метрики. В прошлом году этот пункт даже не входил в топ ответов.
Зона ответственности продуктовых маркетологов в 2025 году заметно расширилась: они все чаще выходят за рамки упаковки продукта, фактически отвечая за целый блок задач в маркетинге продукта: от анализа рынка и клиентов до формирования ценностного предложения, упаковки и поддержки продаж. Любопытная динамика наблюдается в контексте исследований.
Если в 2024 году доля продуктовых маркетологов, которые никогда не проводили исследования или делали это всего 1–2 раза, составляла 49%, то в 2025 году доля тех, кто никогда не проводил исследования, сократилась до 19%.
На вопрос «Как часто вы проводили клиентские исследования в 2025 году?» мы получили следующие ответы:
— Ни разу — 19% — Раз в полгода — 20% — Раз в квартал — 28% — Раз в месяц или чаще — 33%
То есть буквально за год мы видим как повзрослел рынок, и как требования от продуктового маркетолога уходят все больше в сторону влияния на бизнес, что, признаться честно, не может не радовать.
